公部門數位行銷活動
解決方案

#商圈推廣 #區域旅遊推廣 #實體活動推廣 #政令服務推廣

從傳統實體活動執行到更多數位行銷

政府單位想透過標案達成的目標，不外乎是新政策宣導、推動在地旅遊展覽、或刺激商圈訪客消費。傳統作法大多以實體活動為主，希望吸引民眾到現場參與，因此需要印製紙本文宣、租賃硬體設備、找表演嘉賓等等。

這樣固定模式卻漸漸的轉變，至今科技進步、手機使用習慣或是環保概念，打破了過去的活動執行方式。在新冠疫情的壓力下，更進一步加速公標案的數位轉型。

線上活動如何補強，甚至取代實體活動？

舉個例子，頒獎典禮變成直播，印製文宣變成掃QRcode，摸彩箱變成線上抽獎，這樣的改變，對行銷人來說勢必要增加更多工具，才能在提案過程中脫穎而出！


▼ 觀摩同儕怎麼做 ▼

區域旅遊推廣活動

推廣前期善用社群活動，如透過票選活動，邀請民眾一起為新地標命名；藉由心測結果帶出行程推薦，引起民眾興趣進而了解、分享。
旅遊的過程中，還能結合不同活動鼓勵民眾分享旅遊照片，以擴大民眾參與。

留言活動 票選比賽
【台北捷運公司】 綠廊命名投稿與票選
第一階段藉由留言活動募集民眾投稿，第二階段舉辦網路票選
徵圖比賽
【臺中市風景區管理所】 大坑步道玩家攝影比賽
邀請民眾分享旅遊照片，同時藉著拉票增加活動曝光率，推廣旅遊景點。
票選比賽
【新竹縣政府】 森遊竹縣空拍攝影比賽
藉由民眾拍攝的照片，以不同角度推廣地區觀光美景。
議題投票
【衛武營】 旱地噴泉命名投票活動
邀請民眾參與公共事務，進而增加好感度，引發興趣前往觀光。

商圈推廣活動

搭配不同活動手法，推動民眾走入商圈、刺激消費，促進商圈發展。
例如舉辦發票登錄抽獎活動，鼓勵民眾多多消費；藉問答、闖關活動，讓民眾更認識當地特色。

發票登錄
【第七屆澎湖秋瘋季】 特約商家發票登錄活動
促進澎湖商家經濟發展，以發票登錄活動鼓勵民眾多多消費。
圖片闖關
【台中市政府文化局】 文化生活圈闖關遊戲
推廣文化生活圈，做跨場館的闖關活動。
問答 小學堂
【嘉義市建設處】 特色美食大哉問
市政府領軍在地店家前往國際食品展，邀請民眾一同認識特色美食。
創意相框
【新北市板橋區公所】 板橋元宵相框 線上賞燈
推廣實體節慶活動，同時於社群上創造相關氛圍的主題活動。

線上政令宣導活動

用幽默、趣味的方式包裝與解釋生硬的政策內容，讓民眾在不知不覺中就能了解政策的目的與實施方式。
透過一問一答的過程中，民眾可以更知道自己了解了多少、還有多少錯誤認知等；透過翻牌的遊戲過程，加深宣導內容的印象。

問答 小學堂
【桃園市政府勞動局】 求職攻防戰
透過影片宣導正確求職知識，再邀請民眾答題加深印象。
心理測驗
【衛生福利部】 女力時代大哉問
為慶祝國際婦女節，舉辦線上活動作為社群推廣。
問答 小學堂
【臺北市政府衛生局】 臺北阿鵑的閨蜜聊天室
藉由情境帶領民眾了解生育、備孕、孕期間等重要資訊。
徵圖比賽
【衛福部國民健康署】 全穀雜糧 SLOGAN 募集
邀請民眾投稿與主題相關的 Slogan，藉由票選創造社群分享。

線上諮詢與意見收集活動

藉由活動讓民眾更了解政府各個部門的工作與提供的服務內容，例如舉辦職人票選活動，透過社群力量讓更多人認識該單位、舉辦心測活動，讓民眾有線上諮詢的管道；
或是透過活動傾聽民眾的心聲，讓政府與民眾有交流和對話的機會，如透過問卷收集建議。

問答 小學堂
【台灣就業通】 求職大考驗
從問答過程中，提供正確的求職資訊給民眾。
票選比賽
【經濟部水利署】 全國水利工班職人大賞
藉影片呈現工班的辛勞，獎勵職人之外，也讓更多民眾認識該領域。

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