公部門數位行銷活動
解決方案

#商圈推廣 #區域旅遊推廣 #實體活動推廣 #政令服務推廣

從傳統實體活動執行到更多數位行銷

政府單位想透過標案達成的目標,不外乎是新政策宣導、推動在地旅遊展覽、或刺激商圈訪客消費。傳統作法大多以實體活動為主,希望吸引民眾到現場參與,因此需要印製紙本文宣、租賃硬體設備、找表演嘉賓等等。

這樣固定模式卻漸漸的轉變,至今科技進步、手機使用習慣或是環保概念,打破了過去的活動執行方式。在新冠疫情的壓力下,更進一步加速公標案的數位轉型。

線上活動如何補強,甚至取代實體活動?

舉個例子,頒獎典禮變成直播,印製文宣變成掃QRcode,摸彩箱變成線上抽獎,這樣的改變,對行銷人來說勢必要增加更多工具,才能在提案過程中脫穎而出!


▼ 觀摩同儕怎麼做 ▼


區域旅遊推廣活動

推廣前期善用社群活動,如透過票選活動,邀請民眾一起為新地標命名;藉由心測結果帶出行程推薦,引起民眾興趣進而了解、分享。
旅遊的過程中,還能結合不同活動鼓勵民眾分享旅遊照片,以擴大民眾參與。

留言活動 票選比賽
【台北捷運公司】 綠廊命名投稿與票選
第一階段藉由留言活動募集民眾投稿,第二階段舉辦網路票選
徵圖比賽
【臺中市風景區管理所】 大坑步道玩家攝影比賽
邀請民眾分享旅遊照片,同時藉著拉票增加活動曝光率,推廣旅遊景點。
票選比賽
【新竹縣政府】 森遊竹縣空拍攝影比賽
藉由民眾拍攝的照片,以不同角度推廣地區觀光美景。
議題投票
【衛武營】 旱地噴泉命名投票活動
邀請民眾參與公共事務,進而增加好感度,引發興趣前往觀光。

商圈推廣活動

搭配不同活動手法,推動民眾走入商圈、刺激消費,促進商圈發展。
例如舉辦發票登錄抽獎活動,鼓勵民眾多多消費;藉問答、闖關活動,讓民眾更認識當地特色。

發票登錄
【第七屆澎湖秋瘋季】 特約商家發票登錄活動
促進澎湖商家經濟發展,以發票登錄活動鼓勵民眾多多消費。
圖片闖關
【台中市政府文化局】 文化生活圈闖關遊戲
推廣文化生活圈,做跨場館的闖關活動。
問答 小學堂
【嘉義市建設處】 特色美食大哉問
市政府領軍在地店家前往國際食品展,邀請民眾一同認識特色美食。
創意相框
【新北市板橋區公所】 板橋元宵相框 線上賞燈
推廣實體節慶活動,同時於社群上創造相關氛圍的主題活動。

線上政令宣導活動

用幽默、趣味的方式包裝與解釋生硬的政策內容,讓民眾在不知不覺中就能了解政策的目的與實施方式。
透過一問一答的過程中,民眾可以更知道自己了解了多少、還有多少錯誤認知等;透過翻牌的遊戲過程,加深宣導內容的印象。

問答 小學堂
【桃園市政府勞動局】 求職攻防戰
透過影片宣導正確求職知識,再邀請民眾答題加深印象。
心理測驗
【衛生福利部】 女力時代大哉問
為慶祝國際婦女節,舉辦線上活動作為社群推廣。
問答 小學堂
【臺北市政府衛生局】 臺北阿鵑的閨蜜聊天室
藉由情境帶領民眾了解生育、備孕、孕期間等重要資訊。
徵圖比賽
【衛福部國民健康署】 全穀雜糧 SLOGAN 募集
邀請民眾投稿與主題相關的 Slogan,藉由票選創造社群分享。

線上諮詢與意見收集活動

藉由活動讓民眾更了解政府各個部門的工作與提供的服務內容,例如舉辦職人票選活動,透過社群力量讓更多人認識該單位、舉辦心測活動,讓民眾有線上諮詢的管道;
或是透過活動傾聽民眾的心聲,讓政府與民眾有交流和對話的機會,如透過問卷收集建議。

問答 小學堂
【台灣就業通】 求職大考驗
從問答過程中,提供正確的求職資訊給民眾。
票選比賽
【經濟部水利署】 全國水利工班職人大賞
藉影片呈現工班的辛勞,獎勵職人之外,也讓更多民眾認識該領域。

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