每日簽到活動大解析

發燒互動將經典的簽到模式開發成活動模組，希望幫助更多企業透過簽到設計提高訪客回訪率。我們分析過往的商家經驗，特別公開以下的操作秘笈給大家參考。

打了廣告或推播，好不容易把網友帶到網站上、下載了APP，或加入 LINE 好友，但要如何吸引訪客回訪呢？

線上遊戲經常性透過每日簽到給獎送點數或抽寶物、鼓勵玩家養成習慣的模式，已經被證明能提高回訪率。大家熟悉的幾家大型EC網站也效仿，也會在各種節慶檔期，透過每日簽到活動聚集人潮。

本篇分析了使用發燒互動簽到模組舉辦的多檔活動，歸納出此類簽到活動可帶來的效益，及設計活動時應注意的幾個重點。

一般企業舉辦網路活動，都需要靠廣告或自媒體推播來引入流量，但多數訪客只停留一次，後續就沒有動能、也無法產生轉換。我們統計發現，一檔精心設計的簽到活動可以帶來3倍到8倍的流量。活動期間的續航力可以持續發酵，因為每天都有新的人加入並回來繼續簽到幾次，所以流量曲線是比較平均分佈的。

簽到活動是透過給獎的設計，觸動消費者心理來達成回訪的目的。

【小字典】先複習一下給獎概念

簽到獎	每天簽到就獲得的獎勵機會
關卡獎	累積 X次簽到後，可以獲得的獎勵機會
獎勵機會	發燒互動提供多種遊戲模式，讓商家自訂抽獎方式（例如：輪盤／刮刮卡）、或直接發送獎品如會員點數。

對商家來說，天天都要給獎是最頭大的設計。一般看到的獎勵形式有三種

身為消費者，最實質的獎勵應該就是直接免費獲取有價的東西，也就是努力就有所得。例如會員點數，我們分析、每天簽到送1點的活動，80%的參加者第2天會回來簽到，第三天也還會維持在 75%。等於說，簽到活動無形中創造了2～3倍的流量。

至於優惠券，如果送的不痛不癢，比較難驅動參加者回訪。但如果沒有會員點數可以發送，又想要提高回訪率，優惠券的額度以及獎品就是致勝的關鍵。

如果預算有限，建議可以用抽獎的形式設計簽到獎，如果獎品不錯，也能在第3天持續創造50% 的回訪率。例如下圖是一檔天天抽免運的活動，活動期間創造了非常高的回訪率

若要激勵參加者持續回訪，關卡獎的設計就非常重要。即使沒有提供簽到獎，我們發現好的關卡獎也可以有效驅動 50% 的參加者前進到第1個關卡。

例如，希望參加者可以持續累積3次簽到，你可以在關卡獎提供更有吸引力的贈品。

關卡獎可以篩選出有購物潛力的消費者

值得一提的是，如果獎品很珍貴，數量不多，只想提供給真正有購買意圖的參加者，其實也不用太在乎高回訪的續航力。例如，提供價值很高的優惠券、如果有10% 的人走到你的第一關，你也算是從眾多的訪客中篩選出了珍珠。

關卡獎越大，驅動力越高，搭配吸睛的簽到獎，雙管齊下，就可以創造很好的續航力。

現實來看，簽到天數設計太長，消費者會產生疲倦。一般簽到的興致會發生在前3天，超過10天的關卡，人數回訪會降低到 10-20%。

如果能加上限量的獎勵設計，可以在活動初期創造比較高的話題和聲量。

這邊的天數指的是簽到天數的關卡設計，不是活動天數。你的活動天數可以跑1個月，但關卡可以設計成7天就好。這是考量到每個網友發現活動的時間點都不一樣，因此要小心不要讓後來參加的網友，因為無法完成足夠的關卡數而失去興趣。

獎品在精不在多

多數商家為了創造更多人得獎，在預算有限的情況下，會嘗試提高份數並降低產品價值。但我們發現給獎的藝術在精不在多。高價值或稀有的獎品其實可以產生更大的激勵。

獎品必須針對目標客群設計

如果提供的獎品不是你的客群所需要的，或者只是為了發送異業合作夥伴送的贈品，這種很難驅動參加者回訪。這類型的活動大概只能做到每人平均 1.3～1.6 次的參加。

不要搞神秘

有些活動，大概因為獎品價值不高，所以企劃不會在活動頁透露獎品是什麼，但實際實驗結果來看，若消費者第一次拿到不稀罕的獎品，後面也就不會回訪了。

現在你也可以利用發燒互動的簽到模組，如法炮製，在新店開張、新品上市、或如618雙11及週年節慶檔期，設計簽到活動替網站造勢，讓網友每天都想進站或打開APP刷一下。經營 Line的商家也可以用這個方式增加訪問官方帳號的頻次。