新時代的網站架構
建構一個以「自來客行銷」為目標的官網
你是否正面臨官網流量下滑、轉換成效低落？
隨著手機上網成主流，以及 Google 搜尋演算法調整，很多企業官網因為來不及更新，導致流量下滑。FB 曝光減少，需要找出新的流量來源？網站載入速度慢、SEO 做不好，手機搜尋流量非常低？ 官網商店開張了，但轉換不佳？ 這些...可能是因為官網已經跟不上瞬息萬變的數位競爭了！
在社群媒體以及數位廣告的快速發展下，網路行銷主導業績的時代已經來臨！官網的角色更是不容忽視！除了花錢打廣告，你應該將官網打造成創造流量的機器。這就是所謂的「自來客行銷」—讓顧客自己上門的經營哲學。
Google 亞太區市場策略與行銷董事總經理 Melanie Silva 指出
「中小企業邁向數位轉型的第一步，可以從檢視公司的官網開始。這當中涉及了SEO網站優化，以及網頁載入速度等等。」(新聞來源)
官網在行動時代的使命：「啟發-解惑-導購」
很多企業改版官網是為了整合發展電商業務。但搭建EC商店只是第一步！網友在決定購買的時候，其實已經做完了功課！因此， 要如何成為消費者最後的口袋名單，行銷人需要展開多元宣傳計畫。
從提高品牌知名度，建立專業的內容和品牌印象，到誘導購買，在消費者的購買旅程，你將有非常多的機會把網友導入官網。
新時代的官網不應該是死板板的企業資訊，而是為了目標顧客所經營的品牌園地，他們可以在這閒逛，找答案，找產品，找優惠。
行銷人應該把官網當作一個專業的小媒體來經營！
電商系統的重點普遍是擺在商品上架及賣場下單。而官網就像是新的電子導購刊物，想像你的官網是一個專業的線上雜誌，你需要創作好看的內容！
大部分的官網會有系統商開發簡單的的上稿系統，可發佈『最新消息』，或是用現成的部落格平台如wordpress。但這類系統行銷人很難依自己的需求更新改動。每一篇文章的格式也無法輕易調整。
因此，在以導流導購為使命的官網架構下，你的官網上稿工具需要讓行銷人：
- 擁有高度自主權
- 隨時可以自行更改或製作新的網頁內容，不需要透過 IT
- 頁面版型彈性大，可以滿足行銷頁對視覺的需求
- 頁面需具備整合第三方插件的能力
- 不需要懂網頁技術
- 頁面要具備 SEO的設計，讓內容可以被搜尋
- 網頁速度下載要夠快！因為速度越慢，跳出率越高，SEO也會下降
- 掌握成效：可以隨時掌握頁面的數據，即時優化，不再瞎子摸象
▼快速製作高轉換率的導購頁
不管是季節促銷頁、還是主題產品推薦、或Line/FB推播用的landing page，能靈活快速製作各式各樣的行銷宣傳頁是企業必備能力。
因為IT 工程師與設計師是非常稀缺的資源，行銷人員常會感覺綁手綁腳。好的上稿系統可以把主控權還給行銷人，大幅提高效率。
▼舉辦網路活動收集顧客資料及導流
官網訪客就算沒有馬上下單，你還是應該設計各種活動加深準顧客的好感，甚至收集他們的資料！不管是趣味票選比賽、問卷調查、或產品試用招募，你的目標是讓準顧客更熟習及信賴你的品牌，增加日後買單的意願。
一個好的行銷系統應該可以讓行銷人快速舉辦這些活動，並且收集資料，同時連結社群分享功能。
▼實踐內容導流的策略
在內容行銷成為網路行銷的主流思維時，官網更應該積極佈局內容策略，透過 SEO 創造免費流量。你的首頁架構，不應該只是公司介紹和產品型錄，因為這些都不是網友搜尋會找的內容！
官網應該從產品本身「要解決的問題」去規劃內容行銷，讓你的官網內容更貼近消費者的需求，才容易被搜尋到。
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