靠 LINE Beacon 集點任務吸引觀賽人潮，新北世壯運在 22 場館打造城市級 OMO 體驗！
實體活動一直是品牌與主辦單位接觸潛在客群、強化印象的有效行銷方式。不過，無論是展覽、博覽會還是大型賽事，活動現場熱鬧之餘，背後卻經常面臨幾個的痛點：雖然免費參加能帶來報名人潮，卻難以預測實際到場率；場館或活動區域分散，也常讓人潮過度集中或忽略冷門場地，影響整體動線與現場氛圍。
像這樣的問題，在為期兩週、橫跨 22 個場館的新北世壯運中就顯得更關鍵了。身為本屆世界壯年運動會的主辦城市之一，新北市如何讓觀眾願意多走幾個場館、多看幾場比賽呢？
為了提升整體參與感與觀賽熱度，新北市政府體育局導入 LINE Beacon 技術，結合發燒互動的「簽到模組」與抽獎任務，打造一場融合 OMO 行銷的觀賽任務體驗。
活動目標：吸引人潮進不同場場館觀賽，炒熱賽事氣氛
這場國際賽事的集點活動目標非常明確，就是吸引更多人「實際走進場館」，不只一次，而是透過集點設計促使民眾多次參與、跨場館移動，全面帶動城市觀賽熱潮。
民眾只要加入「新北市政府體育局」官方 LINE 帳號並開啟手機藍牙與 GPS，即可在進場時觸發 LINE Beacon 感應，收到集點通知。每天每個場館限集 1 點，集 1 點即可參加抽獎，最後有機會獲得豐富獎項。首次集點者還可額外獲得一次線上刮刮樂機會，現場即知結果，增加活動的即時感與驚喜感。
LINE Beacon 是什麼？
活動設計策略：引導人流穿梭各場館，為新北世壯運點燃城市熱情！
新北市世壯運場館遍佈市區與外圍行政區，為了帶動各場館的人潮，新北市政府設計「集點任務」搭配獎勵機制，引導觀眾實地走訪。這樣的互動設計不僅提升進場意願，也讓觀眾更樂於探索不同場地、參與更多賽事。
2）首次集點就能玩刮刮樂
搭配發燒互動的「門檻獎」機制，只要集了「第 1 點」就能獲得刮刮樂機會並立即開獎。藉由首日誘因當作參與起手式，帶動後續 14 天的持續參與。
3）累積集點，中獎機率越高
為期兩週的活動，參與熱度容易隨時間遞減，因此設計「每天每場館限集 1 點」的規則，集得越多，中獎機率越高。活動結束後，主辦單位將從所有參與者中抽出壓軸大獎，包括 iPhone 16、Apple Watch 等熱門贈品，激勵大家一路集點到底。
活動效益：35%的參與者簽到超過10 次！
儘管2025雙北世壯運賽事長達14天、橫跨新北市22個場館，但透過LINE Beacon的集點設計，我們觀察到顯著的參與成效：
- 活動期間，有高達 35%的參與者累積超過10次簽到。這不僅反映出他們的高度投入，也證明了集點集章的遊戲化機制，能有效推動實體活動中的多場館探索與持續參與行為。
- 活動也成功為官方LINE帳號增加了超過3,000名好友。這些因特定活動而來的民眾，可進一步在LINE為他們「貼標籤」，為未來精準的分眾行銷奠定基礎。
總結
新北世壯運賽事長達兩週，如果少了互動設計，民眾參與的熱情可能會隨時間慢慢流失。這次透過簽到任務與抽獎機制，把「觀賽」變成一種像集章的收藏行為，創造讓人想要達標的成就感。
活動機制也剛好抓住「低頭族」的日常習慣，只要手機在手，感應訊息一跳出就能完成簽到，參與門檻低又即時便利，讓傳統觀賽活動多了更多互動樂趣，也真正落實 OMO 行銷的場景應用。
