為什麼我們需要告知 FB 我們要追蹤的轉換成效是什麼？

當你打廣告的時候，FB 一開始會針對你鎖定的族群投放廣告，當廣告開始運行時，FB 會嘗試優化，把廣告投放給比較精準的受眾。以廣告到達頁(landing page)來說，你可能會想優化的是網友在頁面上點擊了一個很重要的連結，比如"購買"或"洽詢"。

但 FB 要怎麼進行優化呢？

首先，FB需要知道網友到你的網站做了些什麼動作，這些動作稱作「事件」。FB 針對網站行為定義了一組標準事件，例如：完成註冊，加到購物車，查看內容等。如果你把網友的動作反饋給 FB，FB 就能針對你希望達到的轉換成效來執行優化。

發燒互動會將網頁上發生的「點擊事件」自動傳送到 Facebook

是的，就是這麼簡單！如果你使用發燒互動的 CMS 來製作網頁，你什麼事都不用做，只要設定好你的FB Pixel追蹤碼。當網友在頁面上點擊任何一個文字連結或按鈕時，發燒互動的頁面就會自動向 Facebook 發出以下的事件紀錄：

你可以在廣告管理員中的列表，直接新增欄位將 ViewContent 加入報表

當廣告運行中，你就可以即時查看有多少人點擊你頁面中的內容！

進階設定：你也可以將網頁上特定的點擊事件設定為「自訂轉換」，並在廣告分析報表中觀看成效

比方說，你的頁面上有「聯絡我們」的按鈕，你想把這個點擊設定為目標轉換，你便可以選擇 ViewContent 這個事件，然後訂定規則，把 Event 的 content_name 參數設定為「聯絡我們」，也就是 Button 上的文字。（這個思維其實跟 GA 的 Goal 設定是一樣的概念。）

建立自訂轉換後，你就可以在廣告管理員以及FB廣告分析報表的指標中看到這個選項。