使用 Google UTM 網址搭配目標追蹤幫你看出誰在亂花錢！行銷人別再當冤大頭！
在台灣，最多人使用的廣告平台是 Facebook 和 Google，其他平台包括 Yahoo，內容媒體，聯播網等。
行銷人一般在分配廣告預算的時候，都是基於自身的經驗值。但時局變化之快，當你發現某個廣告來源成效不好的時候，你就應該立即喊 CUT！
但前提是，你要如何及時掌握廣告的成效呢？
首先，在 GA 設定好追蹤目標
用 GA 設定目標，這大概是行銷人覺得最困難的事情，因為很多情況下，是卡在資訊部門無法動到官網或者不懂得如何設定 GA。但為了有效執行預算，你一定要努力帶領 IT 完成使命，不要把責任推給 IT。
先假設你家官網的 GA 有設定正確，接下來就是設定目標。
GA 提供幾種設定目標的方式
| 目標網址 | 網友是否有瀏覽到這個頁面？ |
| 時間長度 | 網友在該次訪問停留的時間 |
| 瀏覽頁數 | 網友在該次訪問瀏覽的頁數 |
| 事件 | 網友在網站上完成的動作 |
目前最廣泛使用的，就是目標網址和事件。目標網址比較偏向靜態的頁面訪問，而事件是動態行為的追蹤，比如 Button 點擊，填寫表單。你必須先請 IT 為網站的動作定義專屬的事件。這些事件也可以透過 GTM 偵測網站行為來定義。（但這是另外一門課了，在此先略過）
設定好目標之後，你就可以進行廣告活動的網址設定。
把網址加上UTM 參數，善用UTM 分辨不同廣告來源的成效
UTM 是什麼？UTM 的全名是 Urchin Tracking Module。UTM 是 Urchin 公司開發的網頁追蹤技術，之後被Google 併購後，就變成 Google Analytics，Google 於是繼續支援 UTM 的設計。
UTM 當初設計了一組網頁追蹤的參數，做為分辨廣告媒體以及版位的來源。
例如：https://example.com?utm_source=fb&utm_medium=page1&utm_campaign=summer
其實你想怎麼用這些參數沒有一定的規則，只要你自己可以分辨清楚。比如說，你在FB 下廣告，並搭配幾個網紅的粉絲團一起推廣，你可以利用媒介來區分是那個粉絲團。
| utm_source | Campaign Source 來源 | 廣告來源：例如 Google, FB, LINE （必備） |
| utm_medium | Campaign Medium 媒介 | 用來分辨是文字點擊還是Banner點擊 （必備） |
| utm_name | Campaign Name 名稱 | 廣告活動名稱 （必備） |
| utm_term | Campaign Term 字詞 | 關鍵字 |
| utm_content | Campaign Content 內容 | 廣告文字的內容 |
》如果怕參數拼錯，你可以利用 Google 提供的廣告網址產生器，來設定廣告網址。
亂用 UTM ？你可能不知道的問題
UTM 這麼好用，很多行銷人就開始瘋狂的把網站上任何 Button 的點擊都加上UTM！但很多人都不知道 UTM 有這個問題：
※ 你絕對不能在自己的官網或子網域使用 UTM 參數
因為 Google 把 UTM 的網址都視為新的訪客。假設你下廣告把 User 導入你的網站，他在你的網站上點了一個有UTM 的 Button 連結，此時 Google 就會 reset 這個人的紀錄，假設 user 下了訂單，你就無法知道這個購買者是不是從你的廣告點擊而來的！
※ 在同一個網域下發生的事件才能被正確記錄
如果你的目標事件是發生在其他的網域，比如旅遊業的訂房通常是發生在訂房平台；你還需要設定跨網域追蹤，UTM 在數據歸屬上的判斷才會正確。
UTM + 目標設定讓你對廣告成效一目了然
如果目標設定以及 UTM 使用正確，你可以在 GA 輕鬆看到來源／媒介直接對應到目標數據。你也可以用 utm_content 或 utm_name 來分析。
在 GA 點入行為》網站內容》到達網頁的報表也可以看到那些頁面帶來比較好的目標轉換。
基本上，在客戶開發底下，都可以直接看到目標的數據，包括 Search Console的 SEO 成效。
