三大線索教你如何從零開始規劃內容

想破頭不知道要寫什麼?其實線索無處不在,從搜尋意圖即可歸納出內容需求。 

 

 

 
 

 

消費者到底在搜尋什麼?

規劃內容要從消費者的角度去思考,消費者有什麼問題痛點,想知道什麼,想找什麼產品?消費者在購買產品的旅程中會搜尋什麼?

線索 1

利用 Google 搜尋主動推薦的關鍵字,挖掘熱門詞彙

在 Google 搜尋欄位,輸入關鍵字時,Google 會根據你輸入的關鍵詞主動推薦延伸的相關搜尋字詞。在搜尋結果的最下方,也會出現相關搜尋。從延伸的字詞,你可以知道網友到底在找什麼東西?

輸入產品類別:紅酒,看看買家想了解什麼?

輸入產業關鍵字:美語,看看多數人在找什麼

輸入目標族群:看看這群人對什麼有興趣?

線索  2

AdWords Keywords Planner 關鍵字規劃工具

如果你有 AdWords 的帳號,你就可以進入Google AdWords 的關鍵字規劃工具。輸入你目前最主要的關鍵詞(可以同時輸入多個),Google 就會提供你更多其他關鍵字的聯想以及每個關鍵字的搜尋量。

搜尋量的數字有什麼意義?搜尋量越大,就代表接觸機會越大。你可以優先撰寫這個關鍵詞相關的內容,讓你的頁面有機會被搜出。

如果你的主要關鍵字搜尋量太少,建議你要納入其他的關鍵詞,增加被搜尋的機會。比如說,兒童美語,跟幼兒語言發展相關,或雙語幼稚園,嬰兒聽力發展等。這些都是你的目標族群(新生兒媽媽)會關心的事情。

Keyword Planner

申請 Adwords 帳號是免費的,只要你有Google 的帳號就可以申請。

線索  3

用 Google Search Console 從官網的歷史搜尋找出機會點

Google Search Console 能夠幫助企業監控官網頁面的搜尋成效,包括:

  • 網友是透過哪些關鍵詞搜尋到你的頁面
  • 你的頁面在 Google 搜尋結果中的點閱率
  • 你的頁面在搜尋結果中的搜尋量以及排名

Search Console

登入後,你必須在右上角搜尋資源選單,先新增資源將網站加入到你的清單。

點選「查詢」,你可以看到網友大多是透過什麼關鍵詞找到你,從這邊常常會發現很多意想不到的關鍵詞,有時候網友會用什麼字來搜尋,真的很難意料,這就是大數據的威力!(不過由於隱私權的關係,Google 並未提供全部的關鍵詞,你只能看個大概。)

 

點選「網頁」,你可以查看哪個網頁有最多人點擊。針對搜尋曝光量大,但點擊數很少的網址或詞彙就是你 SEO 優化的機會點。

 

小撇步:點入任意網址,你可以再切換到「查詢」,看看網友都是用什麼關鍵字找到你這個網頁。也可以看到該網址的平均點閱率!

 

內容策略第一課:從這 3 種線索歸納,你就可以很快找出消費者在購買旅程中會搜尋的內容。建議你鎖定 10 個關鍵字做為 SEO 優化的目標,並按照行銷漏斗的框架策劃對應的內容,讓消費者在每一個階段都可以輕易找到你。

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