大型實體展場活動成功案：求職博覽會的獲客及參訪民眾互動

國際人才社群 Cake

台灣求職平台Cake主辦的年度大型職涯博覽會，聚集超過120間企業現身徵才，Google、Logitech羅技電子、鴻海、廣達電腦等大廠都共襄盛舉，釋出上萬筆最職缺，吸引破2萬名求職者到場參與。

Cake以求職媒合平台的角色，面對截然不同的族群(企業 VS 求職者)，在行銷策略上需付出雙倍努力，從分群，再到各群的【招募、經營、轉換】。本篇將分享 Cake 如何在年度大型活動，利用發燒互動行銷工具，把精準客群注入對的流量池，以利後續分群行銷再利用。

國際人才社群Cake創立於2016年，以「聚焦人才的價值與歸屬」為核心，為求職者與雇主提供全方位解決方案，完善求職、徵才、人才連結的所有需求。Cake在全球擁有超過700萬用戶，合作企業客戶逾1萬家，含Google、ASML、TSMC、UNIQLO、L'Oréal、DBS等代表性企業。

Cake秉持「讓才能遇見可能，發現人才，探索機會」的使命，將持續以AI科技推動跨域人才連結，打造亞太區最大人才樞紐，並豐富國際人才庫與生態系。

Cake 活動統籌人 Sean，任務目標很清楚的放在Cake 平台的流量池招募KPI、引導人流到場內指定地點、搭配活動發放贊助商贈品並管理兌換核銷這3個重點。

活動的目標客群是求職者，所以希望可以透過系列任務設計，讓求職者參觀展會的不同區域，並依完成的關卡數解鎖不同的獎勵。

Cake 團隊過往曾以紙本闖關卡蓋章搭配抽獎券的方式進行，但實在是太耗費人力且不環保，所以今年下定決心尋求數位解決方案。讓求職者憑自己的手機，依照自己的步調完成一系列任務。

剛好發燒互動新推出的多元任務模組滿足了以上所有需求，從討論到實做，Sean在短短兩週內順利完成搭建本次職涯博覽會的數位闖關任務。

任務卡設計：連動 Cake 想要達成的各個活動KPI

❝我原本沒保持太大的期望，畢竟跟發燒互動洽談的時候，時間已經所剩不多，且在零開發的狀態下，要滿足我們的各項需求，難度不是普通的高。

但在第一次會議中，發燒互動團隊快速抓住了我們的需求重點，並且提出可行的執行建議。讓我們能順利在這套高彈性的行銷工具箱裡找到關鍵零件。

另外，我們也收到很多 HR 跟求職者的回饋，這次的互動體驗是過去沒看過的模式，從任務的巧妙設計，到參與過程都非常順暢，給予Cake團隊滿滿的好評！

非常感謝Feversocial 團隊的協助，讓我們可以順利且很有效率的時間內完成搭建，不只讓活動順利完成，還獲得了好口碑！❞

Sean Wu-Senior Business Development Representative

鼓勵求職者就像找好工作一樣，堅持努力必有回報！

第一個任務設計成 0 門檻的"送分題"，領取任務卡後，點擊即可完成，類似迎賓活動。但卻讓求職者直接解鎖了第一個關卡獎。闖關者從完成第一任務開始，除了解鎖獎勵，還獲得了一份成就感。再來看到下一個階梯的獎勵更是吸引人，就這樣很自然的在每一步的闖關過程，為解鎖感到上癮，從成就感得到了鼓舞。

就如持續接受高難度挑戰，給自己更多的可能性

在分眾經營策略下，Cake團隊於FB經營了不少不同類別的求職社團，讓求職者可以專注於感興趣的職缺類別，主動接受求職消息推播。因此決定於系列任務裡安插了加入社團的關卡。
過去社團招募對團隊是屬於較高挑戰的任務，畢竟不像粉絲團可以下廣告或 Line 官方帳號可用很多方式招募好友。雖然社團經營較為封閉，但同時提供更專屬性及較高CP值的觸及效果。所以針對此任務，團隊提供了額外加碼的獎勵。