內容策略規劃
提高電商競爭力，立刻啟動 SEO 內容行銷計畫
電商為何要經營內容？如何規劃內容行銷？
用「內容導購」創造長尾效應，降低「廣告房租」
當廣告投放越來越貴，企業唯有透過累積內容資產，增加免費流量來源、才能降低廣告房租。要規劃內容策略，首先要了解社群媒體和搜尋的差異。什麼是適合 SEO 搜尋的內容？社群型內容又跟搜尋型內容有什麼不同？
Social 社群型貼文
舉個例子，如果你要賣的產品是旅遊平安險，鎖定的對象是喜歡去偏遠國家的背包客，你可能會透過社群媒體討論這類國家的旅遊狀況，試著溝通「旅遊有風險」這樣的訊息：
社群型貼文：「旅行者認為最危險的10個國家是?」
在社群的環境裡面，網友大部分是在打發時間，消遣或和朋友聊天，喜歡看娛樂性或故事性的內容，因此社群媒體不適合用來直接商業導購。建議用一些話題或情感面的內容勾起注意。
Search 搜尋型內容
如果網友開始覺得自己去旅行有風險，可能會開始搜尋關於購買旅平險的資訊。此時，你的網站內容應該要能詳細回答關於購買旅平險產品的各種資訊：
搜尋型內容：「選擇旅平險時要考慮的5個重點」
FB一則貼文的壽命大概是3天最多了，內容如果沒有擴散能力，可能就永遠沒有機會重見天日。反之，搜尋內容有長尾效應，就算過了一段時間，還是有可能被網友用關鍵字搜尋到。
社群行銷是你主動尋找潛在顧客，
關鍵字搜尋行銷是讓顧客主動找到你！
如果你只專注在關鍵字行銷，你可能接觸不到「沒想到出去玩會有風險的旅行者」，因為有些網友根本就想不到自己該買旅平險，更不會想到搜尋相關資訊。因此，社群是尋找潛在顧客的地方，你製作社群型內容時，應該考慮從潛在客群關心的話題切入，而不是直接推薦自己的產品，這樣的內容有可能幫你創造新客群跟商機!
策略1 先決定內容是要寫給誰看？
在制定內容策略時，要先決定你想跟哪一群人溝通、透過哪個管道。是已經發現問題，正在尋找解決方案的那群人？還是根本不知道自己有需求（或痛點），也不認識你的品牌產品的網友？
你應該在消費者的購買旅程中，提供不同的內容，引導他們做決定
我們在做廣告行銷時，常常會很貪心，想一次說清楚所有的事。但實際上，在顧客的「購買旅程」中不同的接觸點，你要溝通的內容絕對不一樣。
策略2 要寫些什麼內容來佈局？
知識文
知識文是一種長青文，適合放在官網上做為品牌深度的文章，例如品牌故事，產品的製作流程等，或消費者的痛點分析。你也可以針對常被搜尋的產品關鍵字撰寫知識文，用來提升網站搜尋曝光。
知識文也可以搭配問答小測驗，引發顧客好奇參與，增加停留時間，對SEO 也有幫助。
娛樂文
配合時事節慶，透過話題操作或遊戲抽獎引發興趣。適合用在社群互動，加強品牌好感。亦可邀請網友參與共創內容，例如留言分享，上傳圖片，分享體驗等。
取材於網友創作: 活動結束後，你可以把好的內容節錄成網友見證，用在宣傳文上，提升信任感。
導購文
結合知識或娛樂的宣傳文，以內容破題，置入產品訊息誘導網友產生購買興趣。例如，利用心理測驗挖掘內心渴望，再置入產品解決方案。
導購文也可以搭配限時電子優惠券或購物金序號發送，增加購買動機。
策略3 決定執行方式
內部自己來
如果內部有行銷企劃的人力，那最好就是由內部的人自己操刀，畢竟自己人才是最了解產品的人，成本也比較容易控制。比起付廣告房租，投資在人才以及內容產出才是永續的資產。(如何招募內容行銷人才)
發燒互動不定期會開一些行銷相關的課程，也提供企業內訓服務協助企業了解行銷工具的使用方式。
找專業寫手支援
術有專攻，如果內部人力不足，外包給專業的文案編輯團隊來製作內容，不失為一個好的方式。發燒互動與專業文案公司聯手，提供文案撰寫的服務。如有需求，可以聯絡我們。
找媒體合作
媒體本身在特定的領域有一定的專業感。如果預算足夠，你也可以考慮直接跟媒體合作，編寫或贊助特定主題的文章，這種內容可以加強品牌與主題的關聯性，由第三方報導，對品牌專業也有加分效果！
近年來，許多媒體也開始嘗試不同的內容行銷手法來服務客戶，發燒互動跟許多媒體都有合作，包括天下Cheers，遠見，Vogue／GQ，媽媽經，早安健康，東森等。
贏在執行力
你的網頁是否適合手機瀏覽? 速度是否夠快? 是否支援 https?
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工欲善其事，必先利其器！
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