大型實體展場活動成功案：華碩旗下電競品牌-ROG如何於電玩派對活動，利用多元任務結合NFC，與玩家們玩一場尋寶遊戲

大型實體展場互動案例分享

華碩電競品牌 ROG Republic of Gamers

如何於電競娛樂派對裡，用多元任務結合NFC技術，
與玩家們玩一場尋寶遊戲

在一年一度的大型電競派對裡，成為最吸睛、人潮大爆棚的品牌攤位

亞洲最大電競娛樂派對 WirForce 2024 於11/14日起一連 4 天在臺北花博爭艷館重磅登場，ROG玩家共和國首度以ROG SAGA第一號官方吉祥物 ''OMNI'' 打造主題攤位，搭配現場獨家優惠，首日就吸引了滿滿人潮駐足體驗。ROG玩家共和國行銷團隊亦精心準備展區隱藏版任務，讓玩家感受到有別於以往關卡型式的沉浸式闖關體驗。

隱藏任務行動代號為「尋找駭比兔」，玩家須找出隱身於展區中的駭比兔布置物，找到1隻集1隻，集滿6隻就能兌換 OMNI 限量公仔。本篇案例將分享ROG團隊的活動創意設計，了解如何因應不同客群及場合，結合精心設計的場景與互動流程，提升參與感與趣味性，成功串聯線下、線上活動綜效，打造出一場極具吸引力的品牌「心」體驗。

品牌背景

「Republic of Gamers (ROG) 玩家共和國」為華碩旗下電競品牌，以熱情、創新與技術基石致力為玩家建造電競聖殿。

ROG 多年來獲得無數肯定，榮獲諸如 Tech Advisor 與電腦業界的獎項，以及 iF 設計獎和 CES 創新獎等多項大獎。一路走來，硬派專業級玩家和媒體皆給予我們極高的評價。

把傳統掃QRcode的方式，改成手機感應NFC，沉浸體驗感翻倍升級

「這個場合，不酷不行！」ROG行銷團隊表示。

當發燒互動團隊聽到這句話時，我們便有預感，ROG團隊這次又將帶來一場與眾不同的創新挑戰！

秉持華碩一貫的企業精神，突破常規專走難行門引領潮流之先，並始終堅持以熱情創新詮釋每一場活動；這是我們與ROG行銷團隊多年合作中，深刻感受到的核心特色。儘管每次迎接新的挑戰時，總會伴隨著些微能否完美達成客戶目標的不確定感，但發燒互動依然對於與ROG行銷團隊的創意衝撞充滿期待，因為這正是雙方不斷推動品牌與活動持續進化的最大動力。

果然，ROG行銷團隊在與發燒互動團隊確認尋寶集章模式可行後，便提出以NFC貼紙取代常見的QR code，用被動感應取代主動掃描，當手機接近隱藏在駭比兔布置物背後的NFC貼紙時，集點活動頁面將自動開啟並捕捉駭比兔。此一創新設計旨在根據活動客群特性，提供一種嶄新的科技感互動體驗。

活動成效

單日參加任務的人次逾1千人次，超過62%的人成功找到所有的駭比兔！

「與Feversocial團隊合作多年了，幾乎沒有什麼是他們做不到的！」這應該是所有與發燒互動團隊合作過的客戶心聲吧！

創意靈感一來，通常擋也擋不住！因此，對於行銷人來說，具備高度彈性且能即時實現創意的發燒互動行銷工具，無疑是活動成功的關鍵。發燒互動工具不但能快速吸引消費者，也能提供行銷人靈活調整的互動形式，大幅促進品牌與消費者之間的深度互動與情感連結。

近年，發燒互動工具不斷擴充功能，新增了點數、IG機器人、及此次使用的多元任務模組，足以因應各式各樣的行銷場景需求。然而工具畢竟是工具，難免仍有一些執行限制；但也正因如此，各式模組在實際操作與需求的創意碰撞中，亦被不斷挹注的創意優化地愈加完整。此外，發燒互動工具的高度彈性也為行銷人提供了很大的創意實踐轉化空間，有效助力活動突破原本的工具侷限，實現活動的最終目標。

ROG

看ROG如何打造「尋找駭比兔」的任務

以下將概要介紹此次ROG行銷團隊採用的模組形式及創意思路，希望能為未來各式行銷活動帶來有價值的參考與啟發。

1. 獎勵設計：完成任務獎勵不限當日每日限量發送

限時、稀缺性及多重挑戰是遊戲玩家最熟悉的模式，所以ROG團隊在攤位互動內容內也結合了相同的元素。玩家在完成任務後，可不限當日免費兌換限量的 OMNI公仔，每人限1次領獎機會，不得重複領取。因此即使當日公仔已發罄，玩家仍會努力完成任務，並於展期間持續回訪攤位嘗試兌換當日份額。活動在這樣的巧妙設計下，意外帶來不間斷地回訪人潮。

2. 採用多元任務自動集章模組，降低現場人力成本

See you a game駭比兔搜索行動-集點卡

過去在實體場域執行集點互動，皆需架設關卡攤位、配置人力，並搭配紙本集章印刷品。但在人手一機的時代，將手機設定為活動執行裝置，將會是更有效率的執行方式。

於任務說明看板上，註明活動詳細辦法及操作步驟。玩家閱讀完即可根據步驟以手機領取一張數位集點卡開始尋寶。
這次ROG行銷團隊選擇搭配Line登入功能，除了可以當作身份辨識，同時可運用Line原生的菜單功能，作為集點卡的入口網址，方便玩家找回集點卡，追蹤自己的闖關進度。活動後，官方更可透過此次活動收集到的名單，進行再行銷運作。
接下來就是玩家的尋寶時間了！可依照自己的速度完成進度。

由於駭比兔是設計隱身在ROG攤位內及整個展區的特定角落，玩家在尋找的過程中必須非常投入，樂趣也隨之提升，從找到第一隻駭比兔到最後一隻，大約花費時間 5 到 8分鐘不等。這也代表消費者會花更多的時間在攤位進行各項體驗。