語意搜尋與SEO

Semantic SEO

SEO 新遊戲規則—善用語意優化技巧寫作

 

 

 

什麼是 Semantic SEO ? 

傳統的 SEO 內容優化是從關鍵字切入。很多技巧圍繞在如何增加頁面的關鍵字密度,HTML 的標題 H1和 Title、描述、圖片一定要有關鍵字等等。但隨著 Google 技術(RankBrain和機器學習)的演進,影響搜尋排序的因子越來越複雜,演算法也越來越精密。

搜尋引擎就像是專家大腦,會猜測你要找什麼。你不一定需要輸入特定的關鍵字,Google 也會分析你的意圖,嘗試找到你要的內容。這個就是「語意搜尋 Semantic Search」。比方說,你搜尋「台北 義大利」,Google 就會大膽的猜測你在找餐廳,而不是在找台北義大利辦事處或台北飛往義大利班機(雖然你沒有輸入餐廳)。

那語意分析跟 SEO 有什麼關係?

Google 的語意分析基本上是在猜測網友要解決什麼問題。比方說,當你的身體出現問題,你第一個想要知道的是「我發生什麼事了」,於是你會在搜尋引擎輸入你身體的狀況,例如:頭皮長痘痘。那 Google 會進一步的猜測,你應該不只是要知道頭皮為什麼長痘痘,你的下一步應該是找解決方式。所以在所有的網頁裡面,有提供解決頭皮長痘痘方法的網頁就會獲得比較高的排序。

再舉另外一個例子,你去做身體檢查,發現自己膽固醇變高了,你回家後馬上搜尋「高膽固醇」,Google 會猜測,你除了想了解什麼是膽固醇,或者膽固醇升高的原因,你還會想要知道如何降低膽固醇或如何預防。所以Google 會給你的內容就會以這個方向去搜尋。

也就是說,你的內容頁不能單純只回答一個問題,你要能夠提供更多延伸的相關議題,讓網友可以在你的網站上得到更完整的資訊。光是膽固醇延伸的相關知識就有很多可以寫,比如高密度膽固醇和低密度膽固醇差別是什麼,如何透過食療降低膽固醇,運動可以降低膽固醇嗎?膽固醇是遺傳還是天生?

把自己當作專家來全方位回答網友的問題,提供價值,這就是SEO內容優化的最高指導原則。

為什麼 Google 重視語意分析?

文字搜尋的下一步是什麼?答案是:聲音搜尋 Voice Search。聲音搜尋已經陸續應用在各種智慧家電上,而當你開始跟機器對話,Google 就要嘗試在最短的時間給你一個答案,而且是唯一的答案。所以Google 大腦此時就要更精準的判斷你在問什麼。

你該如何撰寫內容,強化語意方面的 SEO 呢?

1. 不要只專注在單一關鍵字

編寫內容的時候,不要只專注在某個關鍵字,而是盡量聯想網友還會繼續搜尋什麼。這邊指的不是尋找同義詞,而是相關性高的詞彙和主題。比如說高膽固醇可能是跟吃有關,所以相關詞就是會引起高膽固醇的食物,或者對膽固醇有益的改善方式。

Google 在索引某特定關鍵字/網頁的時候,會先找出這個關鍵字相關性高的字詞來分析你的內容是不是真的跟這個關鍵字有關。Google透過累積的歷史資料和機器學習來認識搜尋詞句背後的意圖。

 

技巧

研究排在前3名~前10名的網頁都寫了什麼。畢竟他們已經被 Google 認定為相關性高的文章。建議你可以做一些主題和關鍵詞的歸納分析後,寫出自己的內容,重點是盡量重複使用大家的詞彙。這樣會幫助 Google 判斷你的內容和該關鍵詞有關。

如何尋找相關性詞彙?推薦以下工具

最簡單的方式,是直接查看 Google 搜尋頁最下方提供的相關搜尋:

 

或使用這類型的工具搜尋 :

2. 提供延伸閱讀的相關主題

前面說過,網友一旦進入你的網頁,你的目標是讓他看更多頁,停留越久越好。

因此,你的內容不只要有深度,也要有廣度。只要是針對你的目標族群,適合你品牌該說的東西,都可以寫。如果把品牌看作是一個人,任何人都會喜歡知識淵博的人。

技巧

將內容拆解成幾篇不同的主題,每一頁都要提供2-3 則延伸閱讀。

內容行銷不是只靠單一頁面,Google 喜歡有深度的內容,你的網站應該是有很多相關的內容主題,交織成你的專家面貌。

而且內容頁的互相連結也有助於提高SEO。

 

3. 強化專家的角色,很重要!

現在大家什麼事都問 Google,Google 身負重任,尤其是牽扯到關乎人命的健康問題,Google 更是要給你最正確的搜尋結果,以免變成誘導錯誤的代罪羔羊。

因此,今年 Google 搜尋演算法在7月做了一個非常大的調整,業界稱做 Medic Update。Google 針對「健康醫學產業的內容」優化了排序的方式,這個調整真是幾家歡樂幾家愁。

現在講健康,不能只是自說自話,還需要引用醫生專家的證詞。醫學機構在這方面就有很多的優勢,更應該善用專家權威的角色,因為 Google 多少會認定機構以及醫生的專業性。

技巧

如果你是在販售健康相關的產品,建議你要在網頁上放上專家的證詞。如果沒有人幫你背書,可以找尋具有專業性的媒體文章,做為參考內容來強化信任感。

而且,這些相關內容的連結也會幫助搜尋引擎快速判斷你的文章和這些專家內容的相關性,呼應我們上面的第一點提到的技巧。

這也就是為什麼每次新聞播報這樣的內容,都要找醫生說幾句話。因為媒體本身沒有專業,不能亂說話。

4. 了解目標族群的問題,提供有價值的答案

還是不知道要寫什麼嗎?你可以先從網友會關心的問題開始。建議你可以加入一些網路群組,了解大家都在交流討論什麼。然後,你可以針對高度討論的主題寫成文章,再置入你的解決方案。而且你不要只是提供答案,最好是進一步提供更深度的內容。通常網友針對有興趣的討論話題,都會返回 Google 查證或尋找更多相關的內容。所以當他們發現你的網站有提供很多建議,就會對你的品牌產生好感!

 

【案例分享】

我們撰寫的這篇文章【2018網頁設計趨勢重點筆記】在關鍵字「網頁設計趨勢」的排行已經高居前三名好幾個月了。其實 Zines.cc 是一個很新的網域,因此這篇文章如何在短時間內排到第一,各位可以分析一下。我們所使用的技巧都是本篇所提到的重點。

總結:進入知識服務的時代

語意分析是現在搜尋引擎主要的技術,因此你要把自己當作專家來寫內容,你也要舉一反三的聯想網友會想要知道什麼。

一家旅館飯店該寫什麼內容?運用以上提供的技巧,你可以很快的想到:飯店特色,週邊景點,交通,餐廳推薦,地方特色文化,小人物故事,都可以是你發揮的地方!

網路資訊氾濫,如果你可以為網友整理出更容易閱讀的內容,就是一種新型的知識服務。投入知識服務,你很快的就會看到 SEO 的成果!

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