從洗髮精品牌的知識文，探討 SEO 與內容導購成效
艾瑪絲頭皮去角質一文，如何快速提升到搜尋結果前三名的位置，他們做對了什麼？
【案例背景】艾瑪絲 Aromase是一個專注在頭皮養護的台灣洗髮精品牌，長期在官網分享頭皮護理及健髮相關的資訊。由於之前的官網內容多作成圖檔，導致難以被搜尋引擎收錄，文字及圖表在手機上也偏小，較難閱讀。
艾瑪絲於2017年底開始使用發燒互動的網頁編輯器重新製作官網內容，迅速看到SEO上的令人驚喜的成果。
【案例分析】我們從GA報表觀察到，2018年1月初由艾瑪絲行銷團隊發表的「我們都錯了！頭皮不去角質更好！」這篇文章，持續在 SEO 的點擊表現每日都創新高！（測測看：搜尋頭皮去角質 ，此文章在自然搜尋結果排在前三位）
這篇文章為什麼會有這麼好的效果？
我們帶各位來了解一下艾瑪絲掌握到的SEO操作重點。
影響SEO排序的3大因素
據專家研究指出，影響SEO排序結果的因素有超過200多個，但其中最主要的因素大致可以歸類成3項：
1. 優質的內容
好的內容是最主要的關鍵，Google搜尋引擎的使命就是要幫每個網友找到他要的訊息。
2. 連結到你網頁的優質連結
在虛擬世界, Google 如何辨識網頁的信任感？它判斷的基礎是，是否有可信度高且性質相關的外站指向你的網站。
3. Google RankBrain
RankBrain 是Google 用來分析關鍵字的AI技術，可透過機器學習持續優化搜尋結果，更符合網友的期待。
什麼是優質的內容?
搜尋引擎只是個機器人，因此需要透過數據來決定什麼是好的內容。重要的數據包括：
搜尋結果頁上的點擊率：網頁的點擊率越高表示內容跟網友想的相關度越高
網友停留時間：網友點入頁面後，讀越久，表示內容越有用
單次訪問所看的頁面數：網友點入頁面後，如果沒有立刻返回搜尋結果，而且還多讀了1-2頁，表示網站提供了很多不錯的資訊
換句話說，如果從搜尋結果點入後，看了幾秒就返回，表示內容不是網友需要的，這種情況就會調降該網頁後續的排名。
根據美國 SEMrush 公司最新的SEO研究報告一項驚人的發現，影響自然搜尋排序最重要的因素，竟然是直接訪問網站的次數 (Direct website visits)！下圖中可以看到因素重要性的排序， A 部分是網站訪客相關數據，B 部分是外站連結，而 C 部分是內容是否含有特定關鍵字的因素。
Google 重視網站本身的質量
網站如果有越多「直接訪問」的 Users，代表網站擁有一批忠實會員。而訪客停留時間以及每次到訪瀏覽頁數，也都是決定網站是否優質的關鍵指標。
Google RankBrain 越來越聰明
現在在手機上輸入"天氣"，Google 會馬上辨識你的所在位置，並提供你當地正確的天氣。這就是 RankBrain 的任務，它企圖從各種面向來猜測你想要找什麼。輸入「台灣總統生日」，他會立刻告訴你現任總統蔡英文生日年齡。你根本不用輸入蔡英文三個字!
也就是說，Google 的技術已經從單純的關鍵字提升到解讀語意以及動機。你無法透過操作關鍵字的密度來操作排行。Google 會分析整體內容相關性，即使文章沒有關鍵字也可能被搜尋出來。
記得以前很多網站喜歡透過「好友連結」的外站互聯方式來增加 SEO。現在連結到你網站的外站連結，如果與主題無關,可能會造成反效果。Google 重視的是內容的相關性。
Google 越來越重視手機
隨著手機的搜尋量攀升，Google 表示未來很有可能以手機的搜尋結果取代 PC的排序！
Google 試圖在手機上幫助網友更快速找到答案，比方說在搜尋結果第一個位置，優先顯示「搜尋精選摘要」：
「精選摘要」的顯示有很多種，範例如下: 商品推薦，新聞推薦，特殊內容如天氣，以及知識問答。
Google 也重視品牌力
網站的直接流量（網友直接訪問網站）會影響 SEO，代表 Google 也重視一個品牌的力道。以下都是 Google 會參考的數據：
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社群帳號如 Facebook 粉絲團，Instagram 或 Twitter 的粉絲人數（Line 推播，好友直接進入網頁也是一種創造直接流量的來源）
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品牌名稱在討論區被提及的次數
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品牌名稱在關鍵字的搜尋次數
推論：艾瑪絲頭皮去角質一文能快速提升搜尋排序，是因為網站整體及該文章的質量
網站的品質：
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文章所在的網域（events.aromase.com.tw） 過去半年在重要數據的表現都不錯：直接訪問人數，網友停留時間，以及單次訪問所瀏覽的頁面數。
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主 EC 網站 www.aromase.com.tw 與 內容子網域 events.aromase.com.tw 網頁互聯，強化連結關係。
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艾瑪絲頻繁的舉辦行銷活動，例如高人氣的假髮公益活動，可能也間接拉抬網站數據，因為有熱心民眾幫忙分享活動訊息，且參加活動的停留時間比單純瀏覽資訊長，平均都停留1分多鐘以上，走完參加活動流程也需要經過3-4頁。
內容的品質：
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根據發燒互動的閱讀分析報表，有55%人閱讀了60%的內容，30%的人閱讀了80%；文章內的連結點擊率也高達 22%，
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文章閱讀體驗良好：頁面採RWD版型，支援https，速度載入快，排版圖文並用，視覺豐富有變化。
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標題下的好，引發好奇心：「我們都錯了！頭皮不去角質更好！ 」在搜尋結果頁的點擊率高達13%。
下一步：追蹤 SEO 的導購成效
好還要更好，我們下一步會協助艾瑪絲繼續提升SEO成效以及觀察導購的效果 ！
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持續提升 SEO：集結更多內容文章，建立頭皮護理數位內容專欄。
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內容導購成效：艾瑪絲在此篇文章加入了產品介紹及導購連結，還有熱門搜尋連結。我們已經在 GA 設定好訂單的目標追蹤，成果且待下回分解！
你也想用知識文導購嗎?
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