從洗髮精品牌的知識文,探討 SEO 與內容導購成效

 

艾瑪絲頭皮去角質一文,如何快速提升到搜尋結果前三名的位置,他們做對了什麼? 

 
 
 

【案例背景】艾瑪絲 Aromase是一個專注在頭皮養護的台灣洗髮精品牌,長期在官網分享頭皮護理及健髮相關的資訊。由於之前的官網內容多作成圖檔,導致難以被搜尋引擎收錄,文字及圖表在手機上也偏小,較難閱讀。

艾瑪絲於2017年底開始使用發燒互動的網頁編輯器重新製作官網內容,迅速看到SEO上的令人驚喜的成果。

【案例分析】我們從GA報表觀察到,2018年1月初由艾瑪絲行銷團隊發表的「我們都錯了!頭皮不去角質更好!」這篇文章,持續在 SEO 的點擊表現每日都創新高!(測測看:搜尋頭皮去角質 ,此文章在自然搜尋結果排在前三位)

這篇文章為什麼會有這麼好的效果?

我們帶各位來了解一下艾瑪絲掌握到的SEO操作重點。

 

2018 影響SEO排序的3大因素

據專家研究指出,影響SEO排序結果的因素有超過200多個,但其中最主要的因素大致可以歸類成3項:

1. 優質的內容

好的內容是最主要的關鍵,Google搜尋引擎的使命就是要幫每個網友找到他要的訊息。

2. 連結到你網頁的優質連結

在虛擬世界, Google 如何辨識網頁的信任感?它判斷的基礎是,是否有可信度高性質相關的外站指向你的網站。

3. Google RankBrain

RankBrain 是Google 用來分析關鍵字的AI技術,可透過機器學習持續優化搜尋結果,更符合網友的期待。

 

什麼是優質的內容?

搜尋引擎只是個機器人,因此需要透過數據來決定什麼是好的內容。重要的數據包括:

  • 搜尋結果頁上的點擊率網頁的點擊率越高表示內容跟網友想的相關度越高

  • 網友停留時間網友點入頁面後,讀越久,表示內容越有用

  • 單次訪問所看的頁面數網友點入頁面後,如果沒有立刻返回搜尋結果,而且還多讀了1-2頁,表示網站提供了很多不錯的資訊

換句話說,如果從搜尋結果點入後,看了幾秒就返回,表示內容不是網友需要的,這種情況就會調降該網頁後續的排名。

 

 

 

 

 

好的內容= 好的體驗

適合手機瀏覽(RWD)

網頁速度下載快

支援安全瀏覽(https://)

吸睛的排版效果

 

你準備好了嗎?

 

 

 

根據美國 SEMrush 公司最新的SEO研究報告一項驚人的發現,影響自然搜尋排序最重要的因素,竟然是直接訪問網站的次數 (Direct website visits)!下圖中可以看到因素重要性的排序, A 部分是網站訪客相關數據,B 部分是外站連結,而 C 部分是內容是否含有特定關鍵字的因素。

 

Google 重視網站本身的質量

 

網站如果有越多「直接訪問」的 Users,代表網站擁有一批忠實會員。而訪客停留時間以及每次到訪瀏覽頁數,也都是決定網站是否優質的關鍵指標。

 

Google RankBrain 越來越聰明

 

現在在手機上輸入"天氣",Google 會馬上辨識你的所在位置,並提供你當地正確的天氣。這就是 RankBrain 的任務,它企圖從各種面向來猜測你想要找什麼。輸入「台灣總統生日」,他會立刻告訴你現任總統蔡英文生日年齡。你根本不用輸入蔡英文三個字!

也就是說,Google 的技術已經從單純的關鍵字提升到解讀語意以及動機。你無法透過操作關鍵字的密度來操作排行。Google 會分析整體內容相關性,即使文章沒有關鍵字也可能被搜尋出來。

記得以前很多網站喜歡透過「好友連結」的外站互聯方式來增加 SEO。現在連結到你網站的外站連結,如果與主題無關,可能會造成反效果。Google 重視的是內容的相關性。

 

 

Google 越來越重視手機

 

隨著手機的搜尋量攀升,Google 表示未來很有可能以手機的搜尋結果取代 PC的排序!

Google 試圖在手機上幫助網友更快速找到答案,比方說在搜尋結果第一個位置,優先顯示「搜尋精選摘要」:

精選摘要」的顯示有很多種,範例如下: 商品推薦,新聞推薦,特殊內容如天氣,以及知識問答。 

 

Google 也重視品牌力

 

網站的直接流量(網友直接訪問網站)會影響 SEO,代表 Google 也重視一個品牌的力道。以下都是 Google 會參考的數據:

  • 社群帳號如 Facebook 粉絲團,Instagram 或 Twitter 的粉絲人數(Line 推播,好友直接進入網頁也是一種創造直接流量的來源)

  • 品牌名稱在討論區被提及的次數

  • 品牌名稱在關鍵字的搜尋次數

 

推論:艾瑪絲頭皮去角質一文能快速提升搜尋排序,是因為網站整體及該文章的質量

網站的品質:

  • 文章所在的網域(events.aromase.com.tw) 過去半年在重要數據的表現都不錯:直接訪問人數,網友停留時間,以及單次訪問所瀏覽的頁面數。

  • 主 EC 網站 www.aromase.com.tw 與 內容子網域 events.aromase.com.tw 網頁互聯,強化連結關係。

  • 艾瑪絲頻繁的舉辦行銷活動,例如高人氣的假髮公益活動,可能也間接拉抬網站數據,因為有熱心民眾幫忙分享活動訊息,且參加活動的停留時間比單純瀏覽資訊長,平均都停留1分多鐘以上,走完參加活動流程也需要經過3-4頁。

內容的品質:

  • 根據發燒互動的閱讀分析報表,有55%人閱讀了60%的內容,30%的人閱讀了80%;文章內的連結點擊率也高達 22%,

  • 文章閱讀體驗良好:頁面採RWD版型,支援https,速度載入快,排版圖文並用,視覺豐富有變化。

  • 標題下的好,引發好奇心:「我們都錯了!頭皮不去角質更好! 」在搜尋結果頁的點擊率高達13%。

 

下一步:追蹤 SEO 的導購成效

好還要更好,我們下一步會協助艾瑪絲繼續提升SEO成效以及觀察導購的效果 !

  • 優化內容:嘗試擠入Google搜尋結果最上方的「精選摘要」版位

  • 持續提升 SEO:集結更多內容文章,建立頭皮護理數位內容專欄。

  • 內容導購成效:艾瑪絲在此篇文章加入了產品介紹及導購連結,還有熱門搜尋連結。我們已經在 GA 設定好訂單的目標追蹤,成果且待下回分解!

 

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