SEO 優化該怎麼做? 三個關鍵數據一定要盯住

內容優化不只是把內容寫好,你還需要用數據來佐證頁面的成效,並且不斷改進。

 

 

 

 

 想操作SEO,但不知道從何處開始?

很多企業都希望在自然搜尋結果提高自家網站的排名,但說要著手進行優化,卻沒有很明確的方向。

大家面臨的挑戰主要有2個:

  1. 該寫什麼內容 ?
  2. 有了內容,但卻不知道要從哪裡使力,來提升網頁的排序。

每家公司該寫什麼內容會因產業產品而異,所以本文將先針對以上第二點,分享我們優化搜尋排行時所追蹤的數據。以下3個數據是我們認為 SEO 優化最重要的,唯有清楚掌握要觀測的數據,才知道要從哪裡優化。 

1 點閱率 

點閱率就是從搜尋結果點入你家頁面的比率。

具體的計算 =  搜尋結果頁的點擊數 ÷ 被關鍵字搜尋到的曝光次數

你的網頁標題會讓人想點嗎?通常能夠擠上搜尋結果第一頁的網頁,點閱率都有高到 8% 以上。而要擠進前三名,點閱率必須維持在 15% 以上。

 

推薦工具》 Google Search Console

Google Search Console 是 Google 提供的免費工具,能夠幫助企業監控網站在 Google 搜尋結果中的排名。

只要有 Google 帳號,即可使用這套工具。登入後你需要先加入自己管理的網站。

在 Google Search Console 的新版介面,可以很容易按網頁查看某單一頁面的平均點閱率。

 

 

2 停留時間 

停留時間就是網友點入頁面後所花在你網站的時間。

你的網頁的瀏覽體驗好嗎?內容值得看嗎?停留時間可以用 GA 中平均工作階段時間長度來當作判斷的依據。GA 的工作階段長度是計算網友從進入網頁到離開的一個估算值。

推薦工具》 Google Analytics

在 GA 中的行為報表》網站內容底下,有一個「到達網頁」的選項。到達網頁是什麼? 簡單來說,就是網友從外面進入你家網站的第一個著陸頁。網友從 Google 搜尋結果中點入你的網頁,Google 便開始追蹤這個頁面後續的一連串點擊以及停留時間。

GA 的到達網頁報表可以很方便查看比較各個頁面的成效。

3 瀏覽頁數 

瀏覽頁數就是進入你網站後,網友所看的網頁數量。瀏覽頁數可以用 GA 中單次工作階段頁數來當作判斷的依據。

你的網頁有提供清楚的下一步嗎?在手機上,使用者通常很沒有耐心,看完一頁就離開。因此要引導讀者多看幾頁就必須下點功夫。

 

推薦工具》 Google Analytics

在到達網頁的報表中,還有一欄單次工作階段的頁數(如上圖)。如果網友點入你家,看了不只一頁,表示你的網站提供了更多相關的訊息。這是 Google 判定網頁品質的一個重要指標。

 

 

了解這3個數據後,我們就可以開始進行測試優化

這三個指標息息相關,因此你不可以只從單一面向來試圖提高某個數據。比方說,跟點閱率關係最大的就是標題,如果只是一味要吸引眼球,而過度使用殺人標題,甚至偏離內容。網友點入後如果立即跳開,就會減少停留時間。

因此,SEO 優化的第一步,就是要先觀察停留時間。

 

 

第1步》導入流量,觀察停留時間

剛寫好的內容,如果沒有曝光,沒有人來閱讀,Google 就不知道它的存在,那麼 GA 就無法產生相關的數據。沒有流量的網頁,Google 搜尋引擎也不會把你放在眼裡。

一個新的網頁,必須要先有流量。

導入流量的方式有很多,如果你平常有經營會員或粉絲,可以透過 EDM 或粉絲團PO文來導入流量。或者也可以花一點錢買廣告。

停留時間要多少才算好?

根據網友的耐性,一般文章的閱讀時間建議抓在 2-3分鐘。如果停留時間太小,就可以針對內容進行優化。

第2步》觀察瀏覽頁數 

網友從搜尋結果點入你家,如果只看一頁就返回搜尋結果,表示你的頁面沒有提供足夠的答案或其他有用的資訊,因此網友馬上就返回搜尋結果繼續找資料。因此我們這個階段的優化重點,就是要檢查頁面有沒有其他延伸閱讀的連結網址。網友閱讀後如果有下一步的點擊動作,不管是繼續閱讀網站的其他文章, 或是從你的網頁點入別人的網站,對 Google 來說,只要有後續動作就是加分,因為這代表你的網頁提供了不錯的資訊,引導網友閱讀。

瀏覽頁數要多少才算好?

因為 GA 只能追蹤自家的網站數據,如果連結是外連到別的網站,GA 就無法確實反應網友的動作。但因為網友是從你的網站進入了別的網站,雙方還是有加乘效果。所以你的目標很簡單,就讓網友可以往下多走一步平均來說瀏覽頁數超過 1 就是好的開始。

 

別讓你的網頁變成獨居老人

很多企業撰寫部落格文章,常常只是把主題內容寫完而已,頁面沒有其他連結。對 Google 來說,要在虛擬世界存有一席之地,你的內容必須跟很多相同的內容串聯。如果你跟外面的世界都沒有聯繫(串聯),那麼你的重要性也會很低,像獨居老人一樣漸漸被遺忘。因此,建議網頁中必須置入 5-20 組的連結,才能提高網頁本身的關聯度。

 

如何增加網頁的「連結」

  • 在文章底下,增加同一個主題的推薦閱讀區塊
  • 如果是導購文章,可建立商品推薦連結
  • 如果是摘要他人的文章,務必放上來源文章的連結。其實高攀專家是有好處的,他會幫助 Google 判斷你文章內容的相關性。

不管你的連結是內站連結或是外站連結都有正向的幫助。你可以針對你要推廣的主題,多寫幾頁,再用推薦閱讀串接在一起。內容越多,Google 也會開始覺得你是這個主題的專家,所以打群架是設計內容很重要的策略。

 

推薦工具: 檢查網頁中的 Link 數目

網路上可以找到免費工具快速計算頁面的連結數目。

例:http://www.visiospark.com/link-count-checker/

輸入網址,就會計算出你的網站上有多少內站 (internal links ) 以及外站連結 (external links)。 

連結範例 》這篇文章整理2018 網頁設計趨勢,並在文章中加入參考資料的連結。不到2個月的時間,已經排在「網頁設計趨勢2018網頁設計」搜尋結果的前三名。從觀測的數據上來看,這個頁面的下一步點擊率高達 60%,也就是說有6成的網友會繼續點擊下一頁。

我們提到 GA 只會計算自家網頁的瀏覽頁數。因此,我們特別開發了「頁面點擊報表」,可以追蹤連外的點擊,這樣就可以很清楚的看到網友的行為。

第 3 步》觀察點閱率,測試不同的下標方式

如果停留時間以及瀏覽頁數都實驗出不錯的成效,接下來可以嘗試優化點閱率。要提升點閱率率,需要從搜尋結果的呈現去著手。

如果一開始不知道要用什麼關鍵字搜出自己的頁面,你可以在 Google 直接輸入你頁面的網址,即可查看搜尋結果上出現的標題和內容描述。(如果沒有任何結果,表示你的網頁還沒有被搜尋引擎收錄。)

搜尋結果上顯示的內容有 3 個部分:標題,網址和內文。

在我們提供的編輯器,你可以直接透過頁面設定修改網址,標題和網頁說明。

 

修改標題和網頁說明後,要記得回頭修改網頁上的內容。你的標題要盡量和文章的大標一致,而網頁內容只是你對文章節錄的重點。如果 Google 發現你的網頁內容中沒有匹配的內容,Google 極可能不會採納你的標題和說明,而讓搜尋引擎自行決定要顯示什麼,因此裏外合一是很重要的,別讓主控權被 Google 拿走。修改標題後,你需要等 Google 重新爬你的網頁,才會採用新的標題。如果要加快檢索,可以進入 Google Search Console,在檢索底下,進入Google 模擬器重新要求索引。

 

 

 

SEO 內容迷思

  • 連結越多越好?

 你的連結必須和你的網站有相關性,沒有相關性的友好連結最好不要放上來

  • 文字越多越好?

❌ 你的網頁如果排版不佳,或是不適合手機瀏覽,網友閱讀體驗不好,進而減少停留時間,對 SEO 反而沒有好處。

  • 標題越殺人越好?

❌ 用殺人標題吸引網友點入,網友發現內容沒什麼好料,馬上返回搜尋結果,就會大大影響排序。標題一定要抓住搜尋者的內心世界,並用好內容來餵養他們,才是成功之道。

 

 

最後,我們要提醒大家,千萬不要忽略排版的重要性。比方說,你可以在網頁上建立很多文字連結來增加點擊機會,但文字連結對引導使用者來說並不是最好的表現方式。圖文連結才能吸引網友點擊,創造點閱效果。有變化有層次的排版,讓閱讀不無聊,才可以增加停留時間和瀏覽頁數。這就是為什麼我們開發出行銷畫布編輯器的主要原因。

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