SEO 優化該怎麼做? 三個關鍵數據一定要盯住
要優化 Google 排名，不只是把內容寫好，還需要懂得用數據佐證頁面的成效，且不斷改進。
很多企業都希望提升自家網站在 Google 的搜尋排名，但說要著手進行優化，卻沒有很明確的方向。
大家面臨的挑戰主要有2個:
- 該寫什麼內容 ?
- 有了內容，但卻不知道要從哪裡使力，來提升網頁的排序。
每家公司該寫什麼內容會因產業產品而異，所以本文將先針對以上第二點，分享我們優化搜尋排行時所追蹤的數據。以下3個數據是我們認為 SEO 優化最重要的，唯有清楚掌握要觀測的數據，才知道要從哪裡優化。
1 點閱率
點閱率就是從搜尋結果點入你家頁面的比率。
具體的計算 = 搜尋結果頁的點擊數 ÷ 被關鍵字搜尋到的曝光次數
你的網頁標題會讓人想點嗎？通常能夠擠上搜尋結果第一頁的網頁，點閱率都有高到 8% 以上。而要擠進前三名，點閱率必須維持在 15% 以上。
推薦工具》 Google Search Console
Google Search Console 是 Google 提供的免費工具，能夠幫助企業監控網站在 Google 搜尋結果中的排名。
只要有 Google 帳號，即可使用這套工具。登入後你需要先加入自己管理的網站。
在 Google Search Console 的新版介面，可以很容易按網頁查看某單一頁面的平均點閱率。
2 停留時間
停留時間就是網友點入頁面後所花在你網站的時間。
你的網頁的瀏覽體驗好嗎？內容值得看嗎？停留時間可以用 GA 中平均工作階段時間長度來當作判斷的依據。GA 的工作階段長度是計算網友從進入網頁到離開的一個估算值。
推薦工具》 Google Analytics
在 GA 中的行為報表》網站內容底下，有一個「到達網頁」的選項。到達網頁是什麼? 簡單來說，就是網友從外面進入你家網站的第一個著陸頁。網友從 Google 搜尋結果中點入你的網頁，Google 便開始追蹤這個頁面後續的一連串點擊以及停留時間。
GA 的到達網頁報表可以很方便查看比較各個頁面的成效。
3 瀏覽頁數
瀏覽頁數就是進入你網站後，網友所看的網頁數量。瀏覽頁數可以用 GA 中單次工作階段頁數來當作判斷的依據。
你的網頁有提供清楚的下一步嗎？在手機上，使用者通常很沒有耐心，看完一頁就離開。因此要引導讀者多看幾頁就必須下點功夫。
推薦工具》 Google Analytics
在到達網頁的報表中，還有一欄單次工作階段的頁數（如上圖）。如果網友點入你家，看了不只一頁，表示你的網站提供了更多相關的訊息。這是 Google 判定網頁品質的一個重要指標。
這三個指標息息相關，因此你不可以只從單一面向來試圖提高某個數據。比方說，跟點閱率關係最大的就是標題，如果只是一味要吸引眼球，而過度使用殺人標題，甚至偏離內容。網友點入後如果立即跳開，就會減少停留時間。
因此，SEO 優化的第一步，就是要先觀察停留時間。
第1步》導入流量，觀察停留時間
剛寫好的內容，如果沒有曝光，沒有人來閱讀，Google 就沒有足夠的數據量來判斷你的內容好不好。
一個新的網頁，必須要先有流量。
導入流量的方式有很多，如果你平常有經營會員或粉絲，可以透過 EDM 或粉絲團PO文來導入流量。或者也可以花一點錢買廣告。
停留時間要多少才算好？
根據網友的耐性，一般文章的閱讀時間建議抓在 2-3分鐘。如果停留時間太小，就可以針對內容進行優化。
第2步》觀察瀏覽頁數
網友從搜尋結果點入你家，如果只看一頁就返回搜尋結果，表示你的頁面沒有提供足夠的答案或其他有用的資訊，因此網友馬上就返回搜尋結果繼續找資料。因此我們這個階段的優化重點，就是要檢查頁面有沒有其他延伸閱讀的連結網址。網友閱讀後如果有下一步的點擊動作，不管是繼續閱讀網站的其他文章, 或是從你的網頁點入別人的網站，對 Google 來說，只要有後續動作就是加分，因為這代表你的網頁提供了不錯的資訊，引導網友閱讀。
瀏覽頁數要多少才算好？
因為 GA 只能追蹤自家的網站數據，如果連結是外連到別的網站，GA 就無法確實反應網友的動作。但因為網友是從你的網站進入了別的網站，雙方還是有加乘效果。所以你的目標很簡單，就是讓網友可以往下多走一步。平均來說瀏覽頁數超過 1 就是好的開始。
第 3 步》觀察點閱率，測試不同的下標方式
如果停留時間以及瀏覽頁數都實驗出不錯的成效，接下來可以嘗試優化點閱率。要提升點閱率率，需要從搜尋結果的呈現去著手。
如果一開始不知道要用什麼關鍵字搜出自己的頁面，你可以在 Google 直接輸入你頁面的網址，即可查看搜尋結果上出現的標題和內容描述。（如果沒有任何結果，表示你的網頁還沒有被搜尋引擎收錄。）
搜尋結果上顯示的內容有 3 個部分：標題，網址和內文。
在我們提供的編輯器，你可以直接透過頁面設定修改網址，標題和網頁說明。
修改標題和網頁說明後，要記得回頭修改網頁上的內容。你的標題要盡量和文章的大標一致，而網頁內容只是你對文章節錄的重點。如果 Google 發現你的網頁內容中沒有匹配的內容，Google 極可能不會採納你的標題和說明，而讓搜尋引擎自行決定要顯示什麼，因此裏外合一是很重要的，別讓主控權被 Google 拿走。修改標題後，你需要等 Google 重新爬你的網頁，才會採用新的標題。如果要加快檢索，可以進入 Google Search Console，在檢索底下，進入Google 模擬器重新要求索引。
SEO 內容迷思
- 連結越多越好？
❌ 你的連結必須和你的網站有相關性，沒有相關性的友好連結最好不要放上來
- 文字越多越好？
❌ 你的網頁如果排版不佳，或是不適合手機瀏覽，網友閱讀體驗不好，進而減少停留時間，對 SEO 反而沒有好處。
- 標題越殺人越好？
❌ 用殺人標題吸引網友點入，網友發現內容沒什麼好料，馬上返回搜尋結果，就會大大影響排序。標題一定要抓住搜尋者的內心世界，並用好內容來餵養他們，才是成功之道。
最後，我們要提醒大家，千萬不要忽略排版的重要性。比方說，你可以在網頁上建立很多文字連結來增加點擊機會，但文字連結對引導使用者來說並不是最好的表現方式。圖文連結才能吸引網友點擊，創造點閱效果。有變化有層次的排版，讓閱讀不無聊，才可以增加停留時間和瀏覽頁數。這就是為什麼我們開發出行銷畫布編輯器的主要原因。
好的編輯器，讓你 SEO 事半功倍!
