在乎成效的數位行銷人必看的數據：
「網頁閱讀深度」和 「頁面點擊數」
如果你做的行銷活動沒有馬上轉單，還可以用什麼數據追查成效？
景氣不好的時候，第一個被砍的就是行銷預算。
老闆說：「你做的所有行銷活動，一定要能帶來業績。」
但，如果業績讓人失望，你的活動就是失敗？
No, no, no！請拿出行銷人好奇的本能，找出到底是哪個環節出了錯，不要不小心背了黑鍋！
企業花了大部分力氣在投放廣告、找流量，但卻不清楚，哪些內容對轉換率影響最大？
如果網友連頁面上的的action 按鈕或洽詢表單都沒有看到，怎麼可能會有業績轉換？訪客數或停留時間這類數據，已不足以做為判斷內容是否有效的依據。
隨著原生廣告以及內容行銷成為數位行銷的重要手法之一時，行銷人需要更準確的數據。發燒互動推出的「閱讀深度」報表，可以幫你快速掌握訪客跳出的關鍵區塊。
閱讀深度報表
由於發燒互動的網頁編輯器是版塊式編輯，因此我們可以很清楚的追蹤每個內容區塊被閱讀的比例。坊間的架站工具或部落格平台如 wordpress，無法提供如此細緻的數據。
閱讀深度報表可以幫你分析頁面上每個內容版塊的瀏覽率，版塊的百分比代表有多少比例的訪客看到該段落；留存的百分比越高，表示網友對你的內容越感興趣，才會不斷的往下滑。
【Landing page優化案例分析】
一個 EC 商店剛開幕的業者，希望透過 Facebook 觸及潛在客戶，創造導購的機會。他們製作了一個 Landing Page，頁面排版一共使用了 7 個內容區塊。但廣告上線半天後，報表顯示有 30% 進入頁面的訪客，根本連第一個區塊還沒看完就離開了！這等於是白白浪費了 30%的廣告費。
檢討後，我們發現2個問題：
- 業者使用的封面設計和文案過於商業化，不符合點入讀者的期待。
- 原本3欄的內容，因為 RWD 自適應的結果，在手機上變成了3個很長的版塊，導致網友失去耐心。
因此，我們立即建議修改第一框的封面圖文，並且優化手機版的內容編排。再次啟動廣告後，就成功的把 50% 的讀者往下送到最重要的導購段落。
頁面點擊數報表
除了閱讀深度報表，我們也做了頁面點擊數追蹤，方便即時查看頁面點擊的情況。閱讀深度觀察的是訪客閱讀動線，而大家更關心的是，訪客有沒有點擊連結，有沒有轉換！
以往，大家為了追蹤頁面上的點擊，常常會使用短網址如 bit.ly 把連結包起來。有了點擊報表，你可以省了這層工－－不管這個連結是連到外站網頁如 Facebook或Line，還是站內網頁，通通都會被紀錄起來。
註：Google 的 GA 是從到達頁的訪客數去回推出發頁的點擊，所以如果到達頁是連到沒有裝GA的外站，就看不到點擊數據。
拆解網頁轉換率低落的問題
頁面做了，廣告下了，但遲遲沒有產生訂單，或沒有人填表？你要如何借用這２個報表來檢討轉換率低的問題？
如果發現流量導入網頁後，都沒有產生任何下一步的點擊行為，建議你馬上查看閱讀深度報表，看看網友是不是很快就跳出去了？
情境１：網友只看了封面就跳開
網友到達頁面後都沒有往下滑動進入第二個區塊，也不一定是內容不好，也有可能是廣告策略有問題，建議你從這幾個方向檢查：
- 廣告與 Landing Page 的封面標題是否不相關，導致讀者的期待沒有被滿足？
- 導入的ＴＡ是不是不夠精準？這個問題與上面雷同，是跟廣告策略有關。
- 導入的流量來自於廣告誤點（蓋板廣告）
要探討轉換成效，我們必須先了解廣告操作的策略。廣告點擊數多不一定好，因為點擊數背後可能隱藏著很多無效點擊。
- 無效點擊第一名：就是蓋板廣告誤點—跳出速度太慢誤點，或關不掉誤點等等。
- 無效點擊第二名：速度太慢，頁面沒出來就跳開。
- 無效點擊第三名：即使沒有誤點，如果訪客進入後，很快就跳開，根本沒有仔細看內容，那麼這些點擊也應該算是無效點擊。
情境２：５０％的訪客確實有閱讀到頁面的中間段落，但點擊數還是很低
恭喜你，如果有一半的人閱讀了５０％的內容版塊，表示你吸引的族群大致是正確的。此時就可以進一步檢討，為何網友沒有產生轉換，是不是內容鋪成不夠完整？內容沒有勾起網友採取行動的慾望？或者是，你太早置入導購訊息，引起讀者排斥。
