如何透過行銷活動優化 SEO
一般企業對「辦活動」的目的大多停留在宣傳品牌以及抽獎回饋。但經由活動所產生的使用者內容（UGC：User generated content），確是內容行銷最好的材料，甚至可以助長 SEO 的成效。
先來複習一下SEO的重點：
之前我們分享過一篇從洗髮精品牌的知識文探討 SEO 與內容導購成效，SEO的關鍵因素不外乎是與搜尋相關度高的內容，以及連到網頁的外站優質連結。
而決定內容是否相關，取決於搜尋結果點入後，網友停留時間以及瀏覽頁數。網站平常有沒有人訪問（流量），也是SEO判斷的依據。因此，我們就這幾點來分析辦活動如何幫助提高 SEO。
透過辦活動快速增加內容量
SEO 最基本的要求就是要有內容，但你可能沒有想過，行銷活動也可以用來產生內容? 發燒互動提供的20幾種模組，絕大多數都可以幫助你創造內容。
最直接的活動模式，莫過於「體驗分享」，「圖片上傳」，「闖關遊戲」等讓網友參與創造內容的模組。過往，外包製作這些活動頁，可能活動結束就下架了。但發燒互動的平台會幫你永久保留活動頁，只要存在，搜尋引擎就可以搜得到。
《活動範例》
舉辦活動又如何影響 SEO ？
根據研究，網站的訪問數據和 SEO 排序的因素大有關係，因此我們可以推論，辦活動對以下的數據都有正面的影響，因此可以幫助 SEO。我們確實也看到很多客戶的內容頁在短時間內提升排名。
1. 增加站內「內部連結」數：
創作類型的活動，每個參加者產生的內容頁都是獨立的頁面，這些頁面都會連回活動主頁，間接增加站內互聯的「連結」數，而且參加者的內容也與活動頁高度相關。
2. 增加「網域平均停留時間」：
參加者參加活動的停留時間平均長達 1-2 分鐘，無形中提高了網站的質量。
3. 增加外站「連結」數：
參加者主動將活動連結分享到 Facebook 及其他社群網站，也增加了外站「連結」數。
4. 增加網站與搜尋流量：
在活動期間，透過廣告推廣，或參加者分享，流量通常都會比平日高。品牌關鍵字的搜尋流量也會隨之增加。
5. 增加「圖片」曝光：
參加者產生的圖片及標題會被 Google 另外收錄，由於越來越多人找產品會用圖片搜尋，因此也增加了品牌產品曝光的機會。
其他非圖片／影片類型的模組，例如：議題投票、知識問答、測驗等，雖然沒有實際的內容 (圖片/文字) 產生，但透過活動創造的集體成果，也有助於提升網站的各項數據。
 |
投票活動 投票模組的用途很廣，可以用來票選明星商品，詢問消費者意見。投票結果也可以長期作為網站內容的一部份。例如票選髮型，既是活動也是內容。之後網友搜尋 2018 髮型就有機會搜尋到這個頁面。 |
 |
問答活動 透過商品知識小測驗的設計，可以快速跟消費者溝通產品特色。參加者為了找答案，停留在網站的時間也會拉長 (duration per session)。 |
 |
心理測驗 心理測驗是一般網友最喜愛的一種模式，分享率平均也比一般活動高，搭配心理測驗的活動可以創造更多的分享，增加推薦連結流量 (referral traffic)。 |
《活動範例》
「活動頁」既是活動也是內容
因此「活動頁」既可以辦活動也可以轉為內容頁，有計畫的舉辦活動，還可以借力使力增加官網的內容量。以往行銷人員辦完活動後就不再管活動頁了。但這些內容其實都有再利用的價值。發燒互動的頁面編輯器，可以讓你輕鬆的隱藏活動時間人數和獎品等內容，把活動頁轉編成有用的長青內容頁，可以用來導購，發揮長尾的價值。例如票選髮型就可以轉成十大髮型趨勢的內容，體驗分享活動產生的文章，可以為產品評價增加搜尋內容。
不過，想要創造有價值的內容，活動也需要精心設計。
很多客戶喜歡舉辦同一句話的留言活動，但一致性留言並非網友的聲音，不具有保存價值。透過開放性的問答活動才能取得好的內容，例如：Curves 所舉辦的100個選擇 Curves 的理由就是很好的範例。
《活動範例》
利用發燒互動平台的模組舉辦活動可以產生再利用的內容，為企業發揮最大的長尾價值，這是外包服務商所不能做到的。我們也提供子網域嫁接的服務，所有重視品牌 SEO 的企業都應該要把活動網域放在自家的官網網域，這樣才能創造最大的 SEO 效果。
