1 減少不必要的 PO文，一個星期一篇不嫌少

是的，請放棄快銷文／促銷文的手法。如果你知道這些po文可得到的免費曝光少得可憐，也許你早就停止做這件事了。既然沒曝光，就不要浪費時間。

根據我們的經驗，久久不 po 文，對觸及率也不會有太大的影響，只要確保內容的品質，每次po文基本上還是可以維持在自己的水準。

2 改變粉絲團的任務

如果沒有那麼多內容可以分享，也可以把粉絲團單純當作客服的管道。不要背負為了po而po的壓力，而是要有目的性的po文。自然成長的粉絲才是真正的潛在顧客。很多人加入粉絲團不是為了要聽你 543，而只是單純的要記住你的存在。而這個關係鏈是未來很好的廣告名單。
 

3 經營內容，把PO文當作宣傳官網部落格文章來經營，一文2用

一篇PO文可能只有短暫的1～2天生命，但若是文章能夠持續被 Google 搜尋到，就可以放大長尾的價值。建議你先把官網的內容做好，再分享到粉絲團。每一次 po 文都準備最好的菜，才端上桌給粉絲。

4. 適時配置廣告曝光，主動出擊

按我們的廣告操盤經驗（我們有幫客戶操作，也有替自己買廣告），Facebook 依然是很有效的媒體。大家知道 B2B 的廣告比一般 B2C 的消費性廣告貴很多，然而，我們發燒互動去年底剛做完一播內容行銷的廣告，平均點擊可以操作到 NT$ 2元以下，連我們這麼「硬」的內容都可以找到目標族群，一般消費性產品一定也可以。

我們自己定期會在 Google 下關鍵字廣告，但搜尋廣告最大的問題，他是被動式的，實在很難掌握我們要的流量。因此，透過在 FB 主動出擊，只要內容對應到正確的 TA，往往效果是很不錯的。

客戶口中經常提到「沒有預算」的問題，但我們猜大部分的情況，應該是預算分配沒有做對，或廣告沒有做最有效的投放。其實你有沒有想過，每當要買PO文廣告的時候，我們往往都比較謹慎，內容也會寫得比較好。那何不把每一次的PO文都當作是嘔心瀝血的作品，並搭配一定的廣告預算。有了曝光，也會提高互動率，粉絲頁看起來也有人氣。

 

5 在官網上舉辦活動，借由網友分享個人化的內容，免費贏得塗鴉牆曝光及回點流量

從以上活動分享的數據分析來看（一個網友貼文平均60個人看到）、既然 Facebook 要調高朋友比例的PO文曝光，那舉辦行銷活動、鼓勵網友分享依然是一個有效的手法。要注意的是，網友透過參加活動，所發佈到塗鴉牆的訊息最好帶有個人內容。

如圖中示意的果汁機，網友在參加活動過程中，幫商業訊息加「料」，能創造多樣化且個人化的內容，以病毒的方式擴散到自己的朋友圈，甚至還有機會帶流量回來。（例如，心理測驗的結果分享就是一種個人化訊息）

最後，我們還是要認清，從 Facebook 到 Instagram、到 Google、Youtube 還有 Line、甚至Yahoo 或 Dcard、每個媒體都有自己的屬性。建議在擬訂行銷策略時、還是要先確認你的行銷目標和受眾的屬性。把握內容行銷的基本原則，善用媒體的特色，才能贏得眼球。