行銷人兩把刷子必備－

UTM追蹤參數

貼文成效、廣告追蹤的好夥伴
超簡易教學　保證難不倒你！

把廣告、推播所放的連結當作一扇門
訪客會透過這扇任意門到達你的 Landing Page
UTM就像是「在門上的自動標籤機」
只要訪客通過那扇門，就會被貼上相對應的標籤

透過UTM幫訪客貼上標籤後，行銷人能夠完成很多事。

找出網站上的訪客都是從哪些觸及管道來

追蹤觀察哪個管道的訪客最能夠帶來轉換

根據數據調整行銷活動將資源最佳化

例如：你找了KOL協助幫你把頁面曝光出去、同時你也以品牌身分發了推播，透過UTM參數，你可以知道，哪個管道帶來的訪客最多、轉換率最高，就可以優化下一次的行銷活動配置。

Source（來源）、Medium（媒介）、Campaign（活動）、Term（受眾）、Content（內容），比較常見的是Source、Medium和Campaign

utm_source　來源管道
標示流量的來源，例如:Facebook、LINE、會員EDM...等等->這些應該都是外站的來源，強烈不建議用自己官網上的banner位置命名！
utm_medium　觸及媒介類型
標示流量的觸及媒介，例如: 貼文、LINE選單、EDM頁尾選單...等等
utm_campaign　廣告活動/行銷專案
標示行銷活動的檔期，例如: 秋季專案、10月廣告投放
utm_term　關鍵字組/目標受眾
若是投放關鍵字，通常可以記錄訪客進站的關鍵字，以了解特定關鍵字的轉換；但如果沒有投放關鍵字廣告時，則可以用來記錄廣告TA，例如: 180天內網站訪客、30至35歲女性...等等
utm_content　觸及內容、貼文
觸及顧客的內容，適合用在A/B test的情境，例如: EDM-A版本、EDM-B版本...等等