發燒案例分享：
銀行證券商透過數位行銷工具，達成在地化與年輕化的品牌形象轉型，吸引新世代目光!
【企業背景】
隨著金融業整體規模近年來穩定成長與全球化的影響，銀行業間的競爭日漸激烈。不管是後起的銀行品牌如雨後春筍般冒出，或是國際競爭力高的外商銀行進駐，都是對本土銀行業很大的威脅。
元大證券成立於1962年，是台灣知名的證券公司。其電子商務部的行銷企劃--周憶馨表示， 隨著老一輩陸續凋零和產業競爭影響之下，新世代的人們對於這間歷史悠久的企業並不是那麼熟悉。而這也是為甚麼他們選擇開始用數位行銷工具與新世代溝通的原因。
↠行銷案例分享↞
1.「跟著元大去旅行」--在地化
旅遊無疑是近期的熱門話題之一，元大這檔活動便是利用了這樣的議題去帶出旗下分公司在台灣各地多年深根的基礎。
周憶馨:「透過這檔活動，可以跟著元大的腳步認識我們分公司在地的景點。我們元大有配合的嚴選店家，粉絲透過活動可以得到限定的優惠，那大家可以更認識這些店家，也可以更認識元大。」
在活動頁面上，他們用了發燒互動的翻牌活動模組，除了增加趣味性，也可以輕鬆地舉辦嚴選店家優惠卷的抽獎活動，讓許多人慕名而來，達到很好的宣傳效果。
↑推薦商家。
2.「元大股神大哉問」--年輕化
「元大股神大哉問」有獎徵答活動是為了宣傳元大在校園舉辦的台股模擬交易競賽。
這檔有獎徵答活動結和發燒互動的問答小學堂，透過遊戲讓粉絲們清楚關於競賽的活動資訊，也因為結合抽獎活動及臉書分享，讓許多學生可以將資訊分享給同儕，吸引更多人參與。
周憶馨表示，透過這樣的宣傳讓學子能夠更了解元大證券的活動，便進而能讓他們了解其交易系統，那也就有可能成為元大的客戶，這樣不僅吸引了年輕客群，也達到了品牌年輕化的目的。
↠案例反思↞
對於大部分年輕一輩的人來說，銀行業其實就像是一堵不可翻越的牆，主要便是因為投資和理財的觀念對他們來說並不是那麼熟悉，若想突破這樣的困境，讓他們及早認識有關財務規劃的相關知識，從最貼近他們的網路下手無疑是最佳的方式。
元大證券透過新形態數位行銷工具，達成了這樣的效果，不只讓更多人重新認識這間銀行，也讓許多年輕學子體驗到了投資相關的操作，這樣的一來一往，創造雙贏局面，為自身品牌打出一場漂亮的行銷戰。
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