母嬰品牌展場行銷｜用集章任務卡整合活動流程，把攤位人潮轉成電商會員！

在母嬰、寵物等這類消費型展覽中，品牌投入大量資源設攤、佈置、設計互動遊戲，不外乎是為了拉攏人氣，並藉機推動現場銷售與產品試用。例如像每年固定舉辦的婦幼展，就是新手爸媽們挖寶、搶優惠，一次看遍最新母嬰用品的好時機。

然而，實體展場即使人潮眾多，品牌仍常面臨一大挑戰：如何在琳琅滿目的攤位中脫穎而出，有效吸引顧客停下腳步了解產品？ 加上訪客停留時間有限，品牌往往難以與顧客進行深度溝通，更難延續後續關係。因此，如何在展場有效聚集人潮，並精準地收集顧客資訊以建立長久關係，成為品牌舉辦展會活動時必須解決的關鍵課題。

拭拭樂的展會挑戰：活動很多流程分散，怎麼設計「一次到位」的體驗？

這次找我們合作的母嬰品牌「拭拭樂」長期參加婦幼展和寵物展，他們曾在展覽攤位舉辦多個活動，但因為缺乏明確的指引，導致許多人只參與了單一活動就離開。

因此這次，他們希望在有限的展覽空間與時間內，設計一套能引導民眾依序完成多項互動任務的體驗路徑。

拭拭樂採用了「數位任務集章卡」作為解方，成功整合原本分散的活動。參加者只需打開手機，就能看到所有任務與完成進度，解決了「有活動卻不知如何玩」的流程問題。對品牌而言，集章卡將拍照打卡、加會員等行為整合為解鎖獎品的必要條件，大幅提升現場互動與名單收集效率。

關卡一：現場拍照上傳，讓真實互動成為品牌有力的UGC內容

這個關卡採用了「創意相框模組」，提供三款設計可愛的品牌相框讓民眾自由選擇。只要在展場拍照、套上相框並上傳，就能輕鬆完成任務。這不僅有效動員潛在會員為品牌創造大量 UGC（使用者生成內容），也讓現場互動自然轉化為真實的宣傳素材。對母嬰產業來說，特別適合累積口碑見證，讓品牌形象更有溫度、也更貼近人心。

關卡二：投票選出喜愛的產品，收集顧客偏好

透過「議題投票模組」，邀請參加者票選他們最喜歡的濕紙巾款式或清潔用品。這個簡單的投票過程，不只讓參與者有機會表達自己的產品偏好，也借機會曝光不同的產品，更幫助品牌深度了解潛在顧客需求。這些第一手的市場數據，對於未來產品研發或行銷策略調整都具有參考價值。

關卡三：收攏現場人流變成電商會員，啟動後續轉換

這個關卡運用了「登錄給獎模組」，獎品是線上婦幼展優惠碼，民眾需要登錄成為官網電商會員才可以領券。這個模組能高效地透過獎勵收攏現場潛在會員，將展場人流導入電商平台，為品牌創造後續的線上銷售機會。

設計「門檻獎」獎勵完成通關者

當攤位民眾完成三關任務後，就能解鎖門檻獎獎勵，自由選擇想兌換的獎品。透過一張整合的數位集章任務卡，有效引導參與者清楚知道「完成所有任務＝拿獎品的資格」，大大強化了現場參與動機。在這樣的設計下，展場人員不再需要反覆說明流程、提醒每一關怎麼玩，不僅讓現場服務更流暢，也讓民眾在輕鬆的體驗中，加深對品牌的好感與記憶。

總結

即使展場攤位空間有限、想溝通的事情很多，只要策略設計得當，一樣能把展覽變成收集顧客意見、深化關係的品牌接觸點。這次拭拭樂的案例證明，展覽活動絕不只是一次性的曝光或銷售機會，而是一次難得的黃金溝通時刻。透過集章任務卡，品牌不僅能有效整合多種活動流程，還能將現場人流高效轉化為可持續經營的顧客關係，讓每一次互動都成為後續行銷的資產。