發燒案例分享：
實體健康醫療服務業者如何成功改版官網，讓流量業績創新高
你是否正面臨官網流量下滑、但束手無策？
隨著手機成為主流的上網載具，以及 Google 搜尋排序的演算法調整，很多企業官網因為來不及更新，導致流量下滑。官網改版牽扯的改造成本，人力資源龐大迫使企業退縮，企業還將面臨改版後 SEO 效益流失的風險，挑戰不小．
【案例背景】哈佛健診的舊官網不適合手機瀏覽，也不支援 https 安全瀏覽，當搜尋流量開始一路下滑，官網改版變得刻不容緩。但改版事大，要找到合適的開發廠商並非容易。
哈佛健診原本只是利用發燒互動的工具製作秋冬的促銷專案網頁，結果廣告成效表象亮眼，業績比往年提早達標，因此團隊決定嘗試直接使用發燒互動的平台來製作整個新官網。
【官網改版挑戰】
哈佛健診的官網組成包括三個部分：官網方案介紹，部落格健康文章，會員預約系統。團隊評估過後，認為最迫切需要改造的是讓消費者可以在手機上瀏覽官網資訊。
因為對於實體服務的企業來說，最大的網路客流來源就是官網，尤其現在的消費者，在購買健康產品時，完全是依賴口碑搜尋以及網站的專業資訊在比評產品。如果官網沒有說服力，就會流失許多潛在顧客。
其次，哈佛健診網站有許多健康類型的文章，如何降低搜尋流量流失的風險，延續 SEO 的效果是改版的第二個挑戰。
然而，要全速搬遷舊官網的文章必須寫程式導入，但因內部工程資源排程不及，我們決定先鎖定過往搜尋量最高的頁面先進行手動搬遷。（根據我們的經驗，網站 80% 的搜尋流量通常集中在 20% 的關鍵頁面。）
【選擇發燒互動的主因】
- 秋冬專案的廣告成效證明發燒互動是有效的行銷工具
- 搶時間，免去開發流程，能夠快速改造官網
- 編輯工具彈性大，行銷團隊可以自行上手，未來可以快速推出專案活動，不用再外包製作
- 可以對舊頁面做 301 轉址設計，降低 SEO 流量流失的風險
有效
搶快![]()
自主性高
【改版步驟】
- 由發燒互動團隊協助規劃官網的內容架構 (網站地圖 Sitemap)
- 設計官網入口首頁以及延伸的主要頻道頁
- 將 SEO 最重要的頁面內容依序轉載到新頁面，並設定 301 轉址
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規劃時間 2 週, 頁面執行建置 2 週 |
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SEO 改版成效高
SEO 改版成效高網站在今年2月底切換，經過2個月的持平，搜尋流量開始往上成長，7月超越去年流量下滑前的水平，並不斷創新高。
意外的驚喜！Google 也開始將頁面內容放到精選摘要的位置測試！
哈佛的經營團隊很驕傲的表示：
「今年第二季以一樣的行銷預算，業績比去年還要好，官網改版的成效非常好。粉絲團的經營以分享新官網的健康類型的文章，不只導流效果相當好，貼文的觸及率和按讚率有顯著提升，且在沒有廣告預算的狀況下，每月的會員人數仍默默的成長。
發燒互動的工具讓我們能在短時間內，製作內容行銷頁面，且頁頁都能給消費者很好的瀏覽效果，確實達成官網的使命。」
一般官網系統，大致上包含資訊內容網頁，會員系統以及電子商務 3 個部分。早期的系統可能都是透過客製化廠商開發，但隨著雲端工具百花齊放，除了會員系統目前仍偏客製開發，內容管理系統以及電子商務都已經有很多現成的第三方系統。發燒互動的 Zines CMS 就是一套可以管理網頁上稿的內容管理系統。
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