如何透過行銷活動優化 SEO

 

一般企業對「辦活動」的目的大多停留在宣傳品牌以及抽獎回饋。但經由活動所產生的使用者內容(UGC:User generated content),確是內容行銷最好的材料,甚至可以助長 SEO 的成效。

 

 

 

關於 SEO

先來複習一下SEO的重點:

之前我們分享過一篇從洗髮精品牌的知識文探討 SEO 與內容導購成效,SEO的關鍵因素不外乎是與搜尋相關度高的內容,以及連到網頁的外站優質連結

而決定內容是否相關,取決於搜尋結果點入後,網友停留時間以及瀏覽頁數。網站平常有沒有人訪問(流量),也是SEO判斷的依據。因此,我們就這幾點來分析辦活動如何幫助提高 SEO。

透過辦活動快速增加內容量

SEO 最基本的要求就是要有內容,但你可能沒有想過,行銷活動也可以用來產生內容? 發燒互動提供的20幾種模組,絕大多數都可以幫助你創造內容。

最直接的活動模式,莫過於「體驗分享」,「圖片上傳」,「闖關遊戲」等讓網友參與創造內容的模組。過往,外包製作這些活動頁,可能活動結束就下架了。但發燒互動的平台會幫你永久保留活動頁,只要存在,搜尋引擎就可以搜得到。

《活動範例》

舉辦活動又如何影響 SEO ?

根據研究,網站的訪問數據和 SEO 排序的因素大有關係,因此我們可以推論,辦活動對以下的數據都有正面的影響,因此可以幫助 SEO。我們確實也看到很多客戶的內容頁在短時間內提升排名。

1. 增加站內「內部連結」數:

創作類型的活動,每個參加者產生的內容頁都是獨立的頁面,這些頁面都會連回活動主頁,間接增加站內互聯的「連結」數,而且參加者的內容也與活動頁高度相關。

2. 增加「網域平均停留時間」:

參加者參加活動的停留時間平均長達 1-2 分鐘,無形中提高了網站的質量。

3. 增加外站「連結」數:

參加者主動將活動連結分享到 Facebook 及其他社群網站,也增加了外站「連結」數。

4. 增加網站與搜尋流量:

在活動期間,透過廣告推廣,或參加者分享,流量通常都會比平日高。品牌關鍵字的搜尋流量也會隨之增加。

5. 增加「圖片」曝光:

參加者產生的圖片及標題會被 Google 另外收錄,由於越來越多人找產品會用圖片搜尋,因此也增加了品牌產品曝光的機會。

 

其他非圖片/影片類型的模組,例如:議題投票、知識問答、測驗等,雖然沒有實際的內容 (圖片/文字) 產生,但透過活動創造的集體成果,也有助於提升網站的各項數據。

  

投票活動

投票模組的用途很廣,可以用來票選明星商品,詢問消費者意見。投票結果也可以長期作為網站內容的一部份。例如票選髮型,既是活動也是內容。之後網友搜尋 2018 髮型就有機會搜尋到這個頁面。

  

問答活動

透過商品知識小測驗的設計,可以快速跟消費者溝通產品特色。參加者為了找答案,停留在網站的時間也會拉長 (duration per session)。

 

心理測驗

心理測驗是一般網友最喜愛的一種模式,分享率平均也比一般活動高,搭配心理測驗的活動可以創造更多的分享,增加推薦連結流量 (referral traffic)。

《活動範例》 

「活動頁」既是活動也是內容

因此「活動頁」既可以辦活動也可以轉為內容頁,有計畫的舉辦活動,還可以借力使力增加官網的內容量。以往行銷人員辦完活動後就不再管活動頁了。但這些內容其實都有再利用的價值。發燒互動的頁面編輯器,可以讓你輕鬆的隱藏活動時間人數和獎品等內容,把活動頁轉編成有用的長青內容頁,可以用來導購,發揮長尾的價值。例如票選髮型就可以轉成十大髮型趨勢的內容,體驗分享活動產生的文章,可以為產品評價增加搜尋內容。

不過,想要創造有價值的內容,活動也需要精心設計。

很多客戶喜歡舉辦同一句話的留言活動,但一致性留言並非網友的聲音,不具有保存價值。透過開放性的問答活動才能取得好的內容,例如:Curves 所舉辦的100個選擇 Curves 的理由就是很好的範例。

《活動範例》 

利用發燒互動平台的模組舉辦活動可以產生再利用的內容,為企業發揮最大的長尾價值,這是外包服務商所不能做到的。我們也提供子網域嫁接的服務,所有重視品牌 SEO 的企業都應該要把活動網域放在自家的官網網域,這樣才能創造最大的 SEO 效果。

活動模組介紹

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