行銷人兩把刷子必備-

UTM追蹤參數

貼文成效、廣告追蹤的好夥伴
超簡易教學 保證難不倒你!



"UTM" 是什麼?

把廣告、推播所放的連結當作一扇門
訪客會透過這扇任意門到達你的 Landing Page
UTM就像是「在門上的自動標籤機」
只要訪客通過那扇門,就會被貼上相對應的標籤

透過UTM幫訪客貼上標籤後,行銷人能夠完成很多事。

辨別觸及管道

找出網站上的訪客都是從哪些觸及管道來


鎖定目標

追蹤觀察哪個管道的訪客最能夠帶來轉換

優化行銷活動

根據數據調整行銷活動將資源最佳化

例如:你找了KOL協助幫你把頁面曝光出去、同時你也以品牌身分發了推播,透過UTM參數,你可以知道,哪個管道帶來的訪客最多、轉換率最高,就可以優化下一次的行銷活動配置。


"UTM" 如何使用?

UTM參數的標籤方式分為:

Source(來源)、Medium(媒介)、Campaign(活動)、Term(受眾)、Content(內容),比較常見的是Source、Medium和Campaign

  • utm_source 來源管道
    標示流量的來源,例如:Facebook、LINE、會員EDM...等等->這些應該都是外站的來源,強烈不建議用自己官網上的banner位置命名!
  • utm_medium 觸及媒介類型
    標示流量的觸及媒介,例如: 貼文、LINE選單、EDM頁尾選單...等等
  • utm_campaign 廣告活動/行銷專案
    標示行銷活動的檔期,例如: 秋季專案、10月廣告投放
  • utm_term 關鍵字組/目標受眾
    若是投放關鍵字,通常可以記錄訪客進站的關鍵字,以了解特定關鍵字的轉換;但如果沒有投放關鍵字廣告時,則可以用來記錄廣告TA,例如: 180天內網站訪客、30至35歲女性...等等
  • utm_content 觸及內容、貼文
    觸及顧客的內容,適合用在A/B test的情境,例如: EDM-A版本、EDM-B版本...等等
NOTE :
建議留個小記錄(記事本、Excel,或下載我們為你製作的參數神器),將每一次的命名的規則記錄下來,方便查看及對應。

UTM使用的位置就像一般放置其他追蹤參數一樣,放在你要發送的網址的後面:

" https://landing page連結網址?參數1=標籤1&參數2=標籤2 ...... "


提醒!!!

使用utm參數時,最少一定要使用utm_source及utm_medium,否則Google Analytics追蹤將記錄錯誤!

如果在自家網站的版位上使用了UTM(banner連結上放了UTM參數),那GA就會把這個訪客之前的來源 (比如FB廣告)資料重設、你就會失去原始來源的能見度!這是很多人常犯的錯誤、一定要注意!

最後把這個網址放到你要曝光的地方,就可以了!


如果還是不懂怎麼添加參數?

你可以在下方找到Google Analytics提供的網址參數工具
或者也可以填寫表單直接領取我們特製的企業專屬參數神器範本!

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